澳大利亚葡萄酒商将赴华推广优质红酒
ACB News《澳华财经在线》报道:近来中国政府严格要求官方削减预算,在宴会上不喝酒,尤其是进口葡萄酒,受此影响澳大利亚对华出口葡萄酒量出现缩减。然而澳国内葡萄酒商认为中国禁酒令仅会影响低端葡萄酒出口,最终则会惠及澳大利亚优质葡萄酒。
据了解,澳大利亚第一家族酒庄联盟(Australia’s First Families of Wine,AFFW)拟用两周时间,到北京、上海及香港向零售商、官员及消费者宣传自有品牌葡萄酒,并参加一些展会推广红酒。现正在进行之中。
此次是AFFW代表首次在中国进行巡回推广活动,此前他们已在英国和北美举行过类似推广。
对于此次在华宣传,AFFW主席、泰勒斯酒庄(Taylors Wines)董事总经理米歇尔•泰勒(Mitchell Taylor)表示,作为一个团体,AFFW十分关注成员酒庄历史、起源及故事,同时对澳大利亚最具特色酒庄产出的葡萄酒感到自豪,这种价值观与中国相似,是AFFW代表访华的主要推动力。
分析人士称,中国消费者尊重传统、家庭价值观,对AFFW成员酒庄葡萄酒品牌的历史印象深刻,他们青睐购买传统优质葡萄酒,预计澳大利亚高端葡萄酒销量会继续增长。
近年来中国已成为澳大利亚葡萄酒的重要出口市场,澳大利亚已成为中国第二大进口葡萄酒供应国,仅次于法国。
依出口额计算,澳大利亚葡萄酒在华所占市场份额达15%;依出口量计算,为13%。2012年澳大利亚对华出口葡萄酒量环比增长15%。
AFFW成立于2009年,由12家顶级家族酒庄组成,它们分别为布朗兄弟(Brown Brothers)、泰来斯(Taylors), 御兰堡(Yalumba), 黛伦堡(D' Arenberg)、马克威廉姆(McWilliams)、亨施克(Henschke)、豪园(Howard Park),金佰利(Jim Barry), 德宝庄(Tahbilk) ,坎贝尔(Campbells),德保利(De Bortoli)及天瑞(Tyrrell’s)。
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