宅在家里长学问
河北教师王淑慧通过网络向学生展示皮影雕刻作品。 新华社记者 牟 宇摄
新冠肺炎疫情期间,30岁的媒体人苏果成了知识付费平台的“重度用户”。“从疫情知识到职业发展,从经济课到法律课,林林总总的内容看了不少,宅在家里也长了不少见识。”
疫情改变了很多中国人的生活,也让知识付费再度站上风口。据统计,像苏果一样在防疫期间购买过知识付费产品的用户超过六成。抓住互联网产业的发展机遇,知识付费行业提前进入了比拼内功的“下半场”。
遇契机快速发展
疫情给诸多行业带来下行挑战,而在线上,以知识付费为代表的平台逆势而上,迎来一波快速发展。防疫期间,针对宅生活、云生活的新需求,不少知识付费平台推出一系列举措,以吸引和积累用户,并在传递最新疫情消息、普及疫情防控知识等方面贡献了正能量。
喜马拉雅音频平台在防疫期间上线了几十档疫情专题节目,包含疫情资讯、防护科普、播客心声、儿童防护等。还有不少来自湖北的主播坚持日更节目,陪伴“听友”度过抗疫日子。“得到”平台与多家出版社合作,将最新出版的疫情防护电子书免费提供给用户下载阅读。蜻蜓FM音频平台设立“战疫情”专区,涵盖疫情动态、科普知识等,并联合好大夫等平台开启在线义诊活动……
艾媒咨询调查显示,防疫期间,有63.1%的用户购买过知识付费产品,其中主要以职场技能类内容为主;超九成用户表示,对其购买的知识付费产品比较满意或者非常满意。而从各大平台的数据来看,在赠送会员、免费课程等举措的激励下,防疫期间有更多用户投入了知识付费的怀抱:“得到”平台免费专区课程领取人数近50万,喜马拉雅平台活动参与用户过亿次。
对此,有业内人士表示,知识付费行业能够在特殊时期丰富人们的精神生活,满足了用户在防疫期间对职业规划、知识补充、信息获取等内容的增长需求,因而借此契机快速发展已成必然趋势。
行业迎多重利好
近年来,在移动互联网技术发展的助推下,作为内容变现有效渠道的知识付费行业风头正劲,引发各路资本的追逐和热捧。数据显示,2019年中国知识付费市场规模达278亿元,预计2020年将突破392亿元。受疫情的影响,今年中国知识付费用户规模有望突破4亿人。
事实上,知识付费的发展并非一帆风顺。经历了初期的野蛮生长阶段,不少平台和项目已淘汰离场,一些明星项目也遭遇“贩卖焦虑”的质疑。经过大浪淘沙的筛选之后,知识付费近年来孕育出各种成熟的类型,如问答、专栏、平台、报告等,用户选择的范围越来越广。目前仍在坚守的知识付费平台,大多已拥有稳定的流量或营收,未来行业会朝着比较良性的方向发展。
除了疫情的助推,知识付费的发展也迎来多重利好。在日趋激烈的社会、职场竞争环境下,人们需要利用碎片化的时间在线学习知识、技能的需求越来越明显;中国互联网的高速发展为知识付费提供了重要的基础;随着移动支付的普及、网络视听行业的增长,知识付费极大程度上享受红利,行业规模将持续扩增。
在专家看来,目前知识付费行业总体呈现成长向上趋势,知识付费产品类型日益多样化,知识内容生产者也变得更加专业。进入理性发展期的知识付费行业,有望孕育出更多的新模式和新产品。
面临“成长烦恼”
虽然在防疫期间表现亮眼,但知识付费行业也面临着成长的烦恼。目前,平台内容质量良莠不齐以及付费间隔周期长、到课率和续订率低等是知识付费平台普遍面临的问题。疫情过去后,如何留住用户、保持付费意愿,维持长期可持续发展,是知识付费行业必须接受的挑战。
优质内容是知识付费平台的核心竞争力。近年来,知识付费平台均通过深耕内容资源、完善内容生态,来构筑各自的市场优势。艾媒咨询研究报告指出,目前中国知识付费用户的消费逐渐趋于理性化,更愿意为实用且高质量的内容付费——48%的受访用户期望知识付费平台提高产品的性价比,41%的受访用户期望提高内容质量。
分析人士指出,随着知识付费的深入发展,要做大做好知识付费这块“蛋糕”,必须紧跟用户需求变化,做到内容质量硬、服务体验好、使用效率高,行业持续发展才更有保障。与此同时,在愈发激烈的市场竞争下,用户对于知识价值转化的需求越来越高,垂直化、细分化将成为知识付费领域的发展趋势。
近年来,知识付费在金融、农业、医疗健康、艺术鉴赏等细分领域的表现较为突出。专家指出,知识付费平台未来将会争夺更多优质细分领域,知识付费平台应细化深耕内容优势、服务优势,以解决用户的核心知识需求。只有不断满足用户深度学习的需求,才能提高用户黏性、增加复购率。(记者 刘峣)
《 人民日报海外版 》( 2020年04月13日 第 08 版)
相关阅读
-
您有没有听说过长期COVID-19综合症? 病症最长会持续多久呢?该如何预防呢?
有些人在感染新冠肺炎COVID-19 后可能会出现长期的后遗症,这有时被称 "新冠肺炎COVID-19 后综合症"或“长期 COVID症候群”。尤其以在感染 COVID-19 人群中较为严重者,历经住院或是重症病患中更常见。
-
Sigma上调盈利指引 股价上扬2%
澳洲最大的药品批发企业Sigma Healthcare(ASX:SIG)周三发布公告称,得益于对其新冠肺炎的一些相关产品的需求增加,公司上调了截至1月31日财年的盈利指引。
-
在海外如何过春节?这些提醒请牢记!
春节临近,在经历了艰辛的一年之后,许多人都对新的一年满怀期待。
-
中国31省份新增新冠肺炎确诊病例53例 其中本土病例37例
据中国国家卫健委网站消息,1月7日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例53例,其中境外输入病例16例(上海8例,广东3例,辽宁1例,江苏1例,福建1例,河南1例,湖南1例),本土...
-
年终策划:字述2020“侨”这一年——援
2020,“援”来有你,2020年,殊为不易。这一年,新冠肺炎疫情肆虐全球,人们不得不减少活动,居家避疫,也遇到了许多前所未有的困难。
-
治疗新冠肺炎药品列入中国国家医保目录
据中国新闻网报道,目前《国家基本医疗保险、工伤保险和生育保险药品目录(2020年)》调整工作全面完成。
-
中新时评:人间几度秋凉,中国“满血复活”
春华秋实,周而复始。今年春天,中华大地全力抗疫。白露已过,秋天正近,全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会8日在北京举行,钟南山等抗疫功勋模范人物获得表彰;一度按下“暂停键”的中国经济,也已“满血复活”。
-
欧美股市普涨纳指再创收盘新高 特斯拉股价首次涨破1500美元
欧美股市普涨;道指、标普涨超1%,纳指再创收盘新高,涨幅0.66%;特斯拉涨超10%,股价站上1500美元关口,市值突破2800亿美元;国际油价涨逾2%。
免责声明:本网所发所有文章,包括本网原创、编译及转发的第三方稿件及评论,均不构成任何投资建议,交易操作或投资决定请询问专业人士。
热门点击
-
- 澳洲利基ETF基金表现出色 年回报率最高达到153.50%
-
- 锂盐价格崩盘18个月后:锂矿板块寒意犹在 离春天还远吗?
-
- 悉尼华男涉嫌参与大规模洗钱,车内搜出$130万现金
-
- 【5.13】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 境外支付宝,微信转账有新规!一年不能超过这个数!菲律宾进一步收紧国内赴菲签证,就差公然撵人了!
-
- 2024-25财年澳大利亚联邦预算案:优先生活成本压力纾困计划
-
- 突发!悉尼唐人街周边封锁,轻轨停运!疑现炸弹威胁,华人网友:“吓人!”驻澳使领馆发文提醒...
-
- 【5.14】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 预算明日公布大盘周一平收 消费板块上扬Fletcher表现最差
-
- 新预算案下澳关键矿产(Critical Minerals)开发或迎来重大机遇 (附关键矿产完整清单)
-
- 澳洲多项社会福利金上调 数百万人受益
-
- 中国业务可能暂停?普华永道凌晨辟谣!
-
- Lithium Plus季报速递:Lei锂资源量有望持续扩增 铀稀土勘测提上日程!
-
- 澳大利亚联邦政府预算案出炉:2024-25财年赢家输家大盘点
-
- 94家A股锂电上市公司年营收超1.8万亿元 | 深电协盘点