黄金“热”,冷静看
徐 骏作(新华社发)
5月12日,上海豫园的老庙黄金店。 新华社记者 刘 颖摄
今年以来,黄金价格整体呈上升趋势。国际黄金价格在4月中旬创下7年多来新高,目前在1700美元/盎司上方;上海期货交易所黄金期货价格在5月初创下8年多来新高。金价走高的背景下,黄金消费市场情况如何?投资形势怎么看?
黄金消费正在回暖
“今年‘五一’假期,我们门店日均销售额相比新冠肺炎疫情初期上涨了2倍,销量约为去年同期的八成左右,算是迎来了复工以来的‘开门红’。”中国黄金北京旗舰店负责人叶彬表示。
在中国黄金北京旗舰店,不少市民正在柜台前选购和试戴黄金饰品,向服务人员问询价格,其中手镯、项链、吊坠三类饰品最受顾客青睐。门店服务人员介绍,现在门店客流量比前两月有明显提升,到店客流量基本恢复到了疫情之前的水平。
中国黄金协会介绍,“五一”期间,全国黄金消费明显回暖。很多商场黄金销售环比增加超过五成,特别是婚庆饰品、投资金条备受青睐。随后的“5·20”,很多地方的黄金饰品销售也迎来一波小高潮。
“黄金饰品既受长辈们喜欢,也是保值增值的好选择。”母亲节前夕,黄女士特地到金店买了一条黄金吊坠。
北京市民刘先生带着家人前来挑选投资金条,“听朋友说投资金条不错,而且又碰上了促销活动,今天专门来看看,如果合适也买点,算是给孩子投资。”
为了拉动黄金珠宝消费,近期各大品牌纷纷推出优惠活动吸引顾客。周大福针对VIP顾客,发放消费抵用券;老庙黄金针对收藏类金条产品进行大力推广,开展了贴金调换优惠活动,回馈老顾客;天津金麒麟公司推出“黄金升值换”“买钻石赠三金”活动,多种优惠活动促进了黄金消费回暖。
叶彬介绍,门店在5月举办了“五一”和母亲节的双节活动,“满额送黄金”“0元珠宝换购”等促销手段受到广大消费者欢迎。此外,近期到店购买投资金条的消费者明显增多。
在领秀财经首席分析师张冠军看来,多个假期、节日叠加疫情防控向好的态势进一步巩固,双重利好消息进一步刺激人们的外出或旅游需求,而这也给被抑制的珠宝和黄金首饰行业带来希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份,婚庆类需求都会进一步带动黄金饰品销售的小幅上涨。“整体上看,今年5月份有可能成为金银首饰行业复苏的关键节点。”
金店也来直播带货
虽然近期黄金消费回暖,但今年以来黄金消费的整体形势比较低迷。
“疫情发生以来,全国采取严格的防控措施,消费需求面临冲击,叠加金价上涨因素,黄金首饰和金条消费均受到较大影响。”中国黄金协会副会长兼秘书长张永涛表示。
根据中国黄金协会数据,2020年一季度,全国黄金实际消费量148.63吨,与2019年同期相比下降48.20%。其中:黄金首饰92.04吨,同比下降51.06%;金条及金币37.67吨,同比下降46.97%;工业及其他18.92吨,同比下降32.04%。
面对冲击,不少黄金珠宝企业开始了新尝试。
中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司副总经理成长介绍,防疫期间,公司在创新门店零售新模式、新业态、新技术、新产品上下了不少功夫。“针对门店在疫情期间停业的情况,我们开启‘黄金珠宝社群+直播+门店’云营销模式,运营中国黄金官方微商城,首次尝试线上展销。从线上推广销售,到线下产品转销备货、物流发货,再到售后在线客服,公司全员参与网络平台营销。自2月份微商城上线以来,累计销售产品3000余件,实现销售收入4000多万元。”
一些黄金珠宝品牌还选择联合电商平台进行直播“带货”。今年苏宁百货发起的“3·15全民焕新节”期间,苏宁百货联合周大福、周生生、千叶、潮宏基等品牌,在3月12日进行了多场直播,当日累计销售同比提升267%。
“五一”期间,菜百首饰线上京东、天猫等旗舰店开展直播28场,粉丝增长千人,销售额较去年同期增长153%;老庙黄金联动大型购物商场,使用拼多多、八佰伴直播等多种新媒体营销方式,老庙天猫旗舰店参与天猫平台大促“吾折天”活动以及线上店铺直播。
“触网”成效显著。中国黄金协会数据显示,“五一”期间,全国黄金线上销售额同比增长153%。
周大福珠宝集团执行董事陈世昌表示,疫情发生后,黄金销售数字化战略重要性凸显,虽然线上占销售比重较小,但线上需求不容忽视。“我们并不是有了新零售就放弃传统,而是将其加强和融合,最终目的是将资源占有率做大,客源渠道增加。”
深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳认为,黄金珠宝是重体验的消费,在相对传统封闭的黄金珠宝行业里,企业是否能够真正跟上线上模式的发展契机,是一个重大考验。
投资不确定性需关注
与实物黄金消费相比,投资者在资本市场的热情并未受疫情等因素影响。
中国期货业协会数据显示,今年1-4月,上海期货交易所黄金期货累计成交量为1240.2万手,同比增长44.52%;成交额44700.2亿元,同比增长82.38%。
业内人士分析,受疫情蔓延、大宗商品价格及全球股市波动等因素影响,资本市场资金避险需求迫切,黄金避险功能受到追捧,黄金交易量大幅增长。
关辽从事黄金投资已有4年时间,最近正在考虑是否继续入手一批纸黄金。2018年,他以每克270元左右的价格购买了300克纸黄金,“当时投资黄金主要还是觉得价格合适,如今国际形势复杂,黄金是个不错的避险工具,我打算根据未来一段时间的市场情况再决定是否继续买入。”关辽说。
金砖汇通首席策略分析师赵相宾介绍,从投资黄金的渠道来看,除了实物金条投资,还有黄金定投(包含黄金ETF)业务、账户黄金(纸黄金)产品等,此外也有黄金期货或上海黄金交易所的杠杆类产品,但这个对专业性知识的要求比较高,最好有专业机构人士进行指导。
赵相宾认为,从黄金历年周期走势分析看,短线黄金将展开调整走势,但如果国际疫情继续蔓延,不排除三季度会有再度上行到1800美元的可能,也存在下半年有机会测试历史高价1920美元的可能。
万洲金业的分析认为,疫情给黄金市场带来的风险和机会是对等的,疫情环境下的宽松货币政策预期推升金价,但一旦全球经济出现复苏,黄金的避险功能也将逐渐消散。
黄金投资“火爆”,出现了各类投资平台。专家提醒,现在有些不法机构的投资交易平台,打着贵金属、黄金的名义,投资者一定要擦亮眼睛。
邱海峰 李嘉贝
《 人民日报海外版 》( 2020年06月02日 第 11 版)
相关阅读
-
大宗商品狂欢持续:伦铜创新高、白银疯狂震荡 铁矿石继续走高
周一全球大宗商品、特别是与工业需求息息相关的标的,普遍迎来了一个昂扬大涨的交易日。根据伦敦金属交易所(LME)周一的官方收盘价,伦铜...
-
金价和铜价再创历史新高 澳交所矿商股价大涨
周一,在伊朗总统莱希乘坐的直升机失踪的消息公布后,亚洲市场早盘时段,黄金价格上涨1.1%,达到每盎司2440.59美元,超过了今年4月份创下的盘中最高纪录。
-
日本黄金零售价连续4天创新高 日本铂金价格一个月飙涨近16%
上周,日本国内的黄金零售价格连续4天刷新历史新高,铂金及银价也在迅速上涨。数据显示,日本铂金的价格上周六已经达到每克6040日元(约合...
-
美国4月CPI升幅低于预期!美股猛拉黄金、白银狂飙!拜登发声
数据显示,美国4月CPI同比上涨3.4%,与市场预期相同,但仍远高于美联储2%的目标,前值为3.5%。美国4月核心CPI同比上涨3.6%,与市场预期相同...
-
通胀持续,日本五一“黄金周”国内游热情下降
南方财经5月12日电,据新华社,据日本共同社调查结果显示,在物价上涨和实际工资收入缩水背景下,日本民众今年五一“黄金周”国内旅游热情...
-
道指一夜拉升330点!热门中概股大反攻,黄金白银又飙涨
中新经纬5月10日电 美股三大指数开盘后震荡走高,道指表现强势,全日拉升。截至收盘,道指抬升331.37点,涨0.85%,实现七连涨,纳指涨0.27...
-
美联储/联准会四大关键信号!美元走强,黄金续跌
美国联邦公开市场委员会(FOMC)在本周三利率决策会议后将利率维持不变,符合市场预期。 同时美联储主席鲍威尔记者会上的表态释放了以下四大重点信息:
-
黄金市场瞬息万变 美联储决议刺激金价反弹
黄金市场瞬息万变。周二,由于美国劳动力成本数据超出市场预期,美联储将迅速转向宽松货币政策的希望遭到打击,黄金价格在收盘时下跌2.1%。周三,在亚洲的早盘交易中,金价跌至每盎司2300美元以下。
免责声明:本网所发所有文章,包括本网原创、编译及转发的第三方稿件及评论,均不构成任何投资建议,交易操作或投资决定请询问专业人士。
热门点击
-
- 4年20倍“牛股猎手” 澳医药行业顶级分析师另立门户 打造 “虎系血统” KPRx基金
-
- 【5.20】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【5.21】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 大盘周一上扬兵临前期高位 原材料和能源股领涨Star飙升
-
- 伊朗总统所乘直升机失联,普京下令协助搜救:最新情况汇总
-
- 澳大利亚选民对工党政府最新联邦预算案反应冷淡 再次加息担忧上升
-
- 澳大利亚联邦政府预算案出炉:2024-25财年赢家输家大盘点
-
- 中国业务可能暂停?普华永道凌晨辟谣!
-
- 境外支付宝,微信转账有新规!一年不能超过这个数!菲律宾进一步收紧国内赴菲签证,就差公然撵人了!
-
- 大盘周一上扬兵临前期高位 原材料和能源股领涨Star飙升
-
- 金价和铜价再创历史新高 澳交所矿商股价大涨
-
- 澳储行发布议息会议纪要 曾讨论加息可能性
-
- AEMO警告新州和维州更高停电风险 呼吁紧急供应以应对未来高峰需求
-
- 锂盐价格崩盘18个月后:锂矿板块寒意犹在 离春天还远吗?
-
- 澳洲房贷机构抛弃困难客 户 遭ASIC抨击