京东、拼多多、美团等纷纷布局社区团购 是不是伪风口?
2020-12-07 11:16:52
来源:经济日报
作者:毕舸 文章类型:转载

继电商直播后,“社区团购”可能是最近互联网行业的一大热词。时下,京东、拼多多、美团、滴滴、阿里等互联网巨头纷纷布局社区团购业务。可以说,新冠肺炎疫情是社区团购兴起的助推剂,越来越多的人养成了在线上消费的习惯,进一步推动了社区团购产业发展。
艾瑞咨询此前发布报告称,2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元,较上一年增长36.7%,预计到2023年将超过8000亿元。巨大的市场空间,成为互联网企业纷纷选择发展社区团购的一个重要原因。此外,互联网平台还有着持续营收和流量增长的考虑,因而开拓新的市场空间成为一个重要选择。从目前有关互联网平台的操作来看,基本沿用了“老三样”:快速组建地推团队,在各地跑马圈地;通过价格补贴方式,力争在最短时间内获客,加快市场培育;对竞争对手不仅要抢业务,更要高薪“抢人”。
不过,社区团购看似火热的背后,仍然存在某些隐忧。在一二线城市,居民购物其实已经非常方便,无论是大小超市、菜市场,还是社区周边零售店,都能提供生鲜业务,其服务半径往往也就几公里。除了已有的生鲜电商外,一些传统大型超市近年来也推出了“网上点菜、送菜上门”等新服务。对于用户来说,这与社区团购业务服务形态并无太多差别。这意味着,许多用户选择社区团购,可能主要是受到目前的低价促销所吸引。然而,补贴效应不可能长久维系,一旦后续缩减补贴规模,这部分价格敏感型用户就可能流失。
现实中,社区团购的主力军主要是“大妈们”。其中,相当一部分人对生鲜的选择比较挑剔,十分在意生鲜的新鲜程度、外观等,一旦此类指标达不到预期,就可能引发投诉退货。同时,生鲜产品的保质难度大,容易受气候、温度等因素影响,损耗率偏高,这也是之前生鲜电商亏损的主要原因。
对于这一难题,有关社区团购平台采取的策略是货源供应直接由用户附近的菜市场提供。如此,又会产生新的问题:菜市场生鲜以平价著称,但运送生鲜的人力等投入必然会抬高社区生鲜成本。
当然,相比以往的生鲜电商,社区团购采取了拼团模式,试图通过批量团购来降低边际成本,降低到用户手中的终端价格。但相比之前全国性的团购用户,社区团购受限于地域范围及供货因素,无法做到如此大的批量,价格区间也就无法做到太低。
因此,价格、生鲜菜品质量、服务成本、损耗率等,都将成为社区团购业务无法回避的考验。还有一个考验是,社区团购模式目前除了低价促销外,其运营模式相比居民传统购买方式及生鲜电商模式并无太多优势。所以,社区团购是否会变成一个“伪风口”,相信用不了太长时间就能得到答案。
板块轮动加速,行情热点难把握?去东方财富APP抓今日投资机会>>
原标题:社区团购是不是伪风口
(文章来源:经济日报)
相关阅读
-
美国消费者信心连续第五个月下滑,创自疫情爆发以来最低水平
因对关税和通胀的担忧日益加剧,美国消费者信心指数连续第五个月下滑,降至新冠疫情爆发以来最低水平。
-
IMF警告:全球债务将在关税压力下超过新冠疫情时期
国际货币基金组织(IMF)周三表示,由于美国关税政策所带来的经济压力,全球公共债务将超过新冠疫情时期的水平,到2030年,全球公共债务占全球GDP的比重将接近100%。
-
【4.21】今日财经时讯及重要市场资讯
1人在悉尼CBD附近感染军团病后不幸死亡。新州卫生厅表示,目前已有12例确诊病例,他们均在3月13日至4月5日间去过悉尼CBD。
-
12人确诊,1人死亡!悉尼CBD“军团病”疫情持续扩散,卫生厅拉响警报
1人在悉尼CBD附近感染军团病后不幸死亡。新州卫生厅表示,目前已有12例确诊病例,他们均在3月13日至4月5日间去过悉尼CBD。
-
较3月价格回落50%,美国鸡蛋短缺危机似乎要结束了
随着禽流感疫情的缓解,以及美国加大进口力度,鸡蛋短缺的问题可能终于得到了解决。
-
生活成本(Cost of Living)再度成为选民重要考量因素 工党、自由党纷纷发声
澳大利亚5月即将启动的联邦大选前夕,生活成本( Cost Of Living)再度成为媒体和相关各方关注的热点话题之一。尽管疫情以来的整体通胀趋缓, 但超市物价普遍较几年前上涨不菲,肉、蛋、奶等日常必需消费品价格较疫情前涨幅明显。
-
澳洲两大超市盈利能力位居全球前列 市场主导地位难以撼动
澳大利亚竞争与消费者委员会(ACCC)发布的报告显示,澳洲两大连锁超市Woolworths 和 Coles 的盈利能力位居全球超市的前列,自疫情以来利润率有所上升。同时,它们在澳洲市场的主导地位或仍将持续。
-
美国禽流感疫情有所缓和 鸡蛋价格在3月份迅速回落
进入3月份之后,美国鸡蛋价格出现大幅下降,这主要是因为禽流感疫情有所缓和,供应方面也取得了一些进展,在一定程度上缓解了消费者的压力。
免责声明:本网所发所有文章,包括本网原创、编译及转发的第三方稿件及评论,均不构成任何投资建议,交易操作或投资决定请询问专业人士。
热门点击
本周本月
-
- 【4.28】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【4.29】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 澳储行将从抗击通胀转向保护经济增长 今年五月或降息
-
- 【4.30】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 2025年大洋洲首届佛教禅宗“正法眼藏,佛祖源流”传承圣典
-
- 【异动股】中国限制对美钪产品出口Sunrise Energy Metals (ASX:SRL)股价接连飙升
-
- 【5.1】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【异动股】Cyprium Metals (ASX:CYM)完全控股西澳2000平方公里Paterson铜矿勘探项目
-
- 【异动股】中国稀土出口禁令引发Australian Strategic Materials(ASX:ASM)股价飙涨 Dubbo项目显现“替代性”优势
-
- 股价单日飙升近1倍!Andromeda突破性生产4N级高纯氧化铝(HPA)Great White项目再迎估值催化
-
- 澳洲最新《各州和领地经济报告》出炉 西澳连续三个季度高居榜首
-
- 金价暴涨提振澳洲黄金股 分红惊喜可期
-
- 澳洲葡萄酒对华出口重返10亿澳元大关 美国市场承压前景不明
-
- 【异动股】中国限制对美钪产品出口Sunrise Energy Metals (ASX:SRL)股价接连飙升
-
- 【异动股】铀矿巨头Paladin Energy (ASX:PDN)LHM矿场季度产量创重启以来新高