澳洲葡萄酒生产商TWE驳斥中国市场库存过多论
ACB News《澳华财经在线》报道:由于葡萄酒供应过剩,且美国市场疲软,澳大利亚最大葡萄酒生产商Treasury Wine Estates(ASX:TWE)美国分公司积压大量葡萄酒,一度被迫销毁多余库存,进行巨额资产减记。
近日有消息称,TWE中国经销商也出现类似状况。TWE对此作出回应称传言不实,中国市场营销状况良好,不存在库存积压。
由于中国政府实施禁酒令,禁止官方宴会消费高端葡萄酒,之前TWE披露在华销售额大幅下降。据澳洲食品饮料专业网站《The Shout》援引接近TWE的一位消息人士,库存过多的情况不只在美国分公司出,TWE中国经销商ASC Fine Wines(ASC)的葡萄酒库存量也已过剩。
然而TWE发言人对此轻描淡写。她在接受媒体采访时表示,去年TWE在全球市场葡萄酒销售量为3200万箱,亚洲地区销售量仅在140万箱左右。中国仅占亚洲四分之一;若存在较大的问题或预期会出现大问题,TWE必定会向市场发布消息。
TWE的表述与事实或有一定差距。本周三该公司发布的年报显示,亚洲市场盈利占TWE总盈利的26%;中国大陆及香港地区销售量至少占TWE销售总量的三分之二。
此外,中国已被TWE确定为高端葡萄酒市场。据前任CEO迪尔里(David Dearie)推行的发展战略,TWE正积极在中国存积高端葡萄酒,以期增加酒品年份。
今年7月,TWE披露,由于葡萄酒供应过剩,美国市场销售疲软,TWE被迫销毁价值3500万澳元过期的陈年老化酒。此后TWE董事会对运营状况进行了一次全面评估,最终决定应选任新CEO,带领公司进一步发展。
市场观察人士称迪尔里突然离任不是“好兆头”,说明TWE内部存在诸多问题,此时寻找替代人选可能会进一步影响到发展战略的持续性。
库存问题本质不同
联昌银行(CIMBBank)一位分析师在接受媒体采访时称,中国库存问题与美国大不相同。美国库存的葡萄酒保存期限较短,因而被迫销毁,但中国经销商库存葡萄酒保质期限较长,不影响以后的销售。由于中国库存的葡萄酒账面价值不大可能大幅缩减,且TWE可能最终仍会获得这些酒的全额价值,因此该公司无义务向澳交所披露中国库存问题。
他表示,TWE在华销售的酒均为优质葡萄酒,这类酒可存储在瓶中逐渐成熟,因此可以暂时压仓,待以后出售;然而,未来TWE向ASC出口的葡萄酒可能会受到影响,TWE能否管理好销售渠道仍存疑。
该分析师称,预计未来五年旗舰品牌奔富的产能将增长80%,未来TWE如何推销更多葡萄酒也存在问题;若中国需求难以持续增长,届时TWE将面临更多困难。
据悉,目前不仅TWE“可能”遇到库存积压的问题,其他在中国经营的葡萄酒商也表示,在华销售出现下降。此前世界知名葡萄酒生产商保乐力加集团(Pernod Ricard)集团披露在华葡萄酒销量大幅下降。
本周澳大利亚第一家族酒庄联盟(Australia’s First Families of Wine,AFFW)主席、泰勒斯酒庄(Taylors Wines)董事总经理泰勒(Mitchell Taylor)在接受媒体采访时表示,未来12个月内中国葡萄酒市场仍会处于低迷状态。
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