中国农历新年成为澳洲商界重大机遇
有数据显示,澳洲近2%的人口生于中国,使得澳洲成为中国人欢度春节的一个目的地。与此同时,在中国农历新年即将到来之际,澳洲本土华人社区也忙着为春节做准备,这给澳洲的企业一次巨大机遇。
近2%澳洲人口是华裔
Marketingmag.com.au网站21日报道,中国农历新年,也称为春节,将于2015年2月19日开始。届时,全球的华人将兴高采烈地欢庆这一节日,因此,澳洲商户、企业及商业品牌要做好准备参与其中。
已有可靠证据显示,中国是澳洲最大的留学生及移民家庭来源国。在澳洲2200万人口中,约有1.8%的人出生于中国,还有许多居民是中国血统。澳洲华人已形成强大的社区及经济联系,澳中经济市场生机勃勃。
中国新年是旅游旺季
中国春节触发全球最大的人口迁移。传统上来说,外出的中国劳动者会在春节返回家乡。不过,由于中国中产阶级的日益壮大以及较大的海外华人数量,使得赴海外过年越来越受中国人的欢迎。
据媒体研究发现,在计划欢度春节假期的海外华人中,有60%的人选择离开中国过春节。由此可见,预计澳洲将成为中国人欢度节日的一个目的地,许多家庭在澳洲团聚,也有许多游客希望在澳洲度过一个天气温暖的春节。
料春节消费强劲增长
在中国农历新年期间,大批中国游客的涌入,加之澳洲本土华人社区准备欢度春节,届时将看到消费活动的大幅增加。中国传统上的“新年穿新衣”意味着到商场购物将成为他们的首要选择。
饮食也将成为他们庆祝的中心。节日期间,澳洲华人会在家中准备丰盛美食宴请亲朋,也会相互拜访亲朋互赠礼物。外出就餐也同样受欢迎,因此预计餐馆也将迎来大批欢乐的食客。
澳商家营销活动正当时
春节就是中国人的圣诞节,是分享关爱、尽情玩耍的欢庆时刻。如果你是一个消费品品牌,春节正是你大展拳脚的时刻。对于旅游业及餐饮业来说,红色及金色的装修风格或中式菜单能够让他们感觉备受欢迎,如置身家中。
根据调查,在春节度假者中,有39%的人希望酒店能够举办春节庆祝活动,或者商家要融入一些中国文化。
总之,向澳洲华人及中国游客营销很简单:采用并分享春节创意;注重向亲朋邻居传达祝愿及问候;如果是消费品牌,要通过社交媒体或店内宣传品向你的顾客传达“新年快乐”或“恭喜发财”的信息;通过你的品牌向消费者传达快乐、健康及充满希望的祝福,这是一个向中国消费者传达你的品牌价值的特别机会。(文章来源:大洋日报)
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