哪些国产年货人气旺?
北京长楹天街源丁农场门店,顾客在选购滋补品。本报记者 康 朴摄
近日,山东省临沂市迎春惠民年货大集开门迎客,300多家老字号和诚信商家入驻,吸引众多市民置办年货。新华社记者 李紫恒摄
春节临近,人们挑选春联、福字、灯笼等年货,红红火火迎接新春佳节。图为1月13日,江苏南京市民在一家商贸城内选购春节饰品。苏 阳摄(人民视觉)
北京市朝阳区长楹天街购物中心人流如潮,永辉超市更是人声鼎沸,各式灯笼、印有富贵平安和福字的中国结高低错落,从天花板垂下,营造出喜庆祥和的气氛。
年关将近,年味渐浓,到了办年货的的时候,吃喝、穿戴、日用,哪样也少不了,家家户户都为此忙碌着。
集市、展销会、商超,还有电商平台,早早办起了年货节,琳琅满目的商品让人挑花了眼。
消费者的购物车里都有什么?和往年相比有什么变化?哪些国产品牌的年货受到青睐?记者出入商场超市集市展会,探访电商,带你看看今年的年货市场。
新营销,老品牌延续强势
“趁周末先赶紧准备点,一趟可办不下来,超市、商场,还有集市,得去好多地方。”北京市朝阳区长楹天街永辉超市里,市民王女士把几个便宜坊烤鸭礼盒塞进已经满满当当的购物车。“有些老字号年年买,过年嘛,就是吃个熟悉的味!稻香村糕点买给老人,烤鸭走亲访友带几盒,老字号大家都爱吃,心里有底。”
“从多点统计数据来看,在北京,以全聚德、牛栏山、三元为代表的‘京味’年货礼盒比较畅销;在浙江,消费者偏爱绍兴花雕酒,53度飞天茅台也榜上有名。”多点Dmall合伙人刘桂海表示。
老牌产品的货架常常被顾客围得严严实实,而一些生面孔常常无人问津。
“我们店里也是一样,今年新出的牌子的确不如老品牌卖得好。”超级物种北京区域总经理赵璞对记者坦言。“新上的牌子,大家看看就走了,愿意尝试的人很少,还是选老牌子更放心。果蔬类也是一样,像农夫山泉的17.5°橙这几年深受消费者喜爱,欢乐果园的水果也卖得很好。”
目光转向中国西南。四川成都世纪城会展中心人头攒动,新春年货购物节热火朝天,一如四川红油火锅。1月11日是开展后的第一个周六,暖阳高照,超过8万人涌进会展中心,各类展馆让人应接不暇。
彭州九尺板鸭、自贡冷吃兔、剑门土鸡、金华火腿、大连海产等琳琅满目,四川当地和全国各地的土特产、老品牌,让人垂涎欲滴,多年来形成的稳定品质在消费者心中扎下了根。
老品牌紧跟营销新趋势,同样是产品延续强势的重要因素。
“准备好没有,所有女生!来喽,长城干红来喽!还有8000套,6000套,1000套,没了,来下一个……”12秒钟,一款6瓶装长城解百纳干红便被李佳琦直播间的粉丝们抢购一空。
伴随着中国不断降低关税,国产红酒面临的竞争更加激烈。长城葡萄酒在年货节期间,借助电商直播、网红带货取得了不俗的销售成绩。
精准营销同样功不可没。多点Dmall通过个性化、数字化等方式,融合线上线下,助力武汉中百超市的长城干红葡萄酒一星销量同比增长1.4倍。
在没有暖气的南方,空调成为很多家庭过冬的必需品。可如何在年货节的激烈竞争中赢得消费者呢?
美的空调的答案是用流行元素搭配年俗文化,唤起消费者关于年俗年味的美好回忆。
在发起“为家乡年俗打榜”线上活动的同时,美的还推出几段动画短片。在动画《腊月歌》里,“二十三,糖瓜粘……二十七,买美的!……三十晚上看春晚,美的空调拜大年!”欢快的配乐和改编的歌词让人忍俊不禁,也把“美的年货节,温暖中国年”的营销口号记在心里。
摒弃单一的促销打折,从消费者的情感需求出发,以有趣、走心的营销方式,勾起人们关于年俗的共同记忆,这不仅是一次年货促销,更是品牌建设的一种新尝试。
新元素,年轻人引领潮流
过年亲友团圆聚会,自然少不了喝酒,除了白酒红酒黄酒啤酒,还有哪些选择呢?
长楹天街超级物种门店里,一位“90后”女孩在品尝几款颜色艳丽的果酒。“白酒度数太高,口感很冲,喝完以后脑袋发懵,果酒度数更低,而且口味更丰富,这个展台就有荔枝、青梅、蜜桃等不同的选择,很适合女孩子们聚会时喝一点。”
“繁醉花亭来北京推广时间不长,消费市场还没有完全打开,而在南方市场更受欢迎。”销售员介绍。
总体而言,果酒在国内仍属于新面孔。河北石家庄的“90后”小刘夫妇自己创了个果酒品牌,叫“撞墙”,专做山楂酒和青梅酒,产量不高,但已积累了稳定的顾客群体。经过几个月的酿造,赶在新春来临之际上市。
“酒品严重同质化,我们想给追求新意的年轻人带来一些不一样的味道。”小刘对记者说。
除了“双11”“6·18”这些电商平台打造的网络购物节,春节前是人们购买电子产品的另一个高峰时段。在年轻人引领下,电子产品成为年货的重要品类。尤其是这两年,中国手机品牌集体崛起,2019年5G信号基站建设进度加快,5G手机成为很多年轻人购物清单上的新宠。
最近热播的电视剧《庆余年》里,饰演王启年这一角色而人气暴增的演员田雨,来到京东之家线下门店,作为“星店长”直播带货,OPPO、荣耀、小米等多个国产品牌的5G手机受到消费者热捧。
年货品类不断丰富,传统年货也被玩出了新花样。春联是家家户户必备的年货,可总是“人勤三春早,地肥五谷丰”“年年好,步步高”也缺乏新意,不落俗套的“90后”、“00后”,把他们对生活的独特期许写进了春联里:“脱贫脱单不脱发,穿金穿银莫穿帮”“变美变帅颜值爆表,有钱有闲升职加薪”……不挂科、不加班、不出Bug,学生、白领、程序员各种“脑洞大开”的奇思妙想给年味带来新意,一门特色的定制春联生意也在兴起。
“90后”王文杰在淘宝开了一家网店代写春联,他能模仿多种字体,包括女生喜爱的圆体,男生喜爱的行楷。“现在正是代写春联的旺季,天猫年货节每天都有100来个订单,最多时能写300多副。”王文杰说。
统计数据显示,1月7日前的15天里,已有253万人上天猫搜索了“春联”关键词,春联的销量比去年翻了一番,春联销量的猛增离不开年轻人对个性春联、定制春联的需求。
新爆款,“送健康”持续升温
回家过年、看望老人、走亲访友,总不能两手空空,有人要包装好看,但是越来越多的人把送健康当作首选。
“要是送给气血不足的老人,建议您搭配黄芪当归,像你们这种年轻白领,老熬夜,睡眠差,就应该来点人参山茱萸五味子酸枣仁,久坐不动、体内湿气重可以搭配茯苓陈皮山药太子参。”
长楹天街源丁农场门店里,售货员流利地向顾客介绍着几种搭配,引起记者的兴趣。
“能看看你们的配方吗?”
“没有纸质的,都在这儿了。”售货员用手指了指自己的脑袋。
“来过几次,觉得效果还不错。因为工作太累,锻炼少,还不忌口,生活方式不太健康,所以经常来这配几个方子泡水调理一下身体。”在附近工作的白领程女士对记者说,“快过年了,给家里的老人也买点。”
发源于上海的源丁农场,把来自长白山的优质中草药带给快节奏的现代城市,为人们置办年货提供健康选择。
不少高端滋补养生品也被列入年货购物单。京东大数据研究院数据显示,今年年货节,燕窝、阿胶、灵芝孢子粉成交额分别增长263%、122%、71%。老字号国货成为年货爆款,东阿阿胶250g成交额同期增长近15倍。
茶叶也是一种健康而且不容易出错的礼物。
记者翻了翻长楹天街购物中心一家茶叶店的销售记录,正山小种、金骏眉等红茶和大红袍、安溪铁观音等乌龙茶成为这些天最走俏的品种,而碧螺春、龙井等绿茶的销量则少了许多。
“红茶暖身养胃,适合冬天饮用。过年的时候人们大鱼大肉吃得多,营养过剩,乌龙去油解腻效果好。”销售人员解释说。
注重健康消费是各个年龄段消费者共同的倾向。
“3,2,1,上链接!……没了,还能加吗?”在以“90后”、“00后”为主要受众的李佳琦的年货节直播间里,近6000元的按摩椅几秒钟就销售一空。京东统计数据显示,按摩器、按摩椅类销售额同比增长近200%。中年群体偏爱颈椎仪,购买人数增速最快,分别达到72%和61%。
除了保健养生,过年期间出现头疼脑热、感冒发烧怎么办?不愿出门,医院又人满为患。“孩子告诉我用阿里健康App就能跟专家问诊,在线买药直接送货到家。”北京市民郑女士说。
阿里健康推出互联网医疗,小病问诊、慢性病复诊、处方在线流转、医保在线支付、药品配送到家,全流程在线诊疗购药体验,堪称“一次不用跑”。
父母安康是孩子最大的心愿。春节回家,买一张“父母体检卡”,陪老人做一次全面体检,排查身体隐患,成为晚辈尽孝心的重要方式。此外,抗衰老、口腔健康、毛发种植,阿里健康还推出多种类型有形商品和服务,满足不同群体的诉求,让健康和美丽陪伴新年。
人间最美是团圆,消费趋势在变,年味也会不断有新意,但过年承载着人们对美好生活的盼望与期许、中国人深层次的文化基因与共同记忆没改变。国产品牌只有抓住这其中的契机,才能在春节消费市场中占据有利位次。(本报记者 康 朴)
《 人民日报海外版 》( 2020年01月17日 第 10 版)
相关阅读
-
特朗普称若当选将对中国产品加征关税 中方回应
中新网北京3月12日电(记者 邢翀)中国外交部发言人汪文斌3月12日主持例行记者会。有记者提问:美国前总统特朗普称,如果他再次当选,他计划...
-
深夜突发,115款国产网游获批;微软“变脸”!暴雪总裁离职,员工也要“丢饭碗”
美股三大股指周四齐收涨。截至收盘,道指收涨242.74点,报38049.13点,涨幅为0.64%,创收盘新高;纳指收涨28.58点,报15510.50点,涨幅为0.18%;标普500指数收涨25.61点,报4894.16点,涨幅为0.53%,连续五个交易日创收盘新高。
-
保时捷中国CEO:目前中国市场规模尚无法支撑保时捷国产
保时捷中国CEO Michael Kirsch 今日在第六届上海进博会上表示,目前保时捷在中国市场的销量和规模尚无法支撑保时捷的国产。“保时捷是一...
-
近年来最大胆国产片!家暴下的女性,真实得让人窒息
正在上映的《我经过风暴》,是国产片历史上,第一次将家暴搬上大银幕的电影。有网友在豆瓣评论:“太大胆了,真实感让人觉得窒息....”
-
俄罗斯6月所售汽车过半来自海外
俄罗斯最新调查报告显示,其国内6月销售的新车中,进口汽车份额超过50%。依据汽车市场分析机构Autostat9日发布的报告,俄罗斯6月销售的新车...
-
中国国产大飞机C919“今朝放鹤且冲天”
“他日卧龙终得雨,今朝放鹤且冲天”。28日,在中国商飞公司的官网上出现了这么一句诗词。当天,中国国产大型客机C919圆满完成从上海虹桥机场飞往北京首都机场的全球首次商业载客飞行,这标志着C919的“研发、制造、取证、投运”全面贯通,中国民航商业运营国产大飞机正式“起步”。
-
特斯拉还要降价,奔驰放弃油改电:国产电车该清醒了
当前电动汽车市场,两个动向似乎对国产新能源不利。一个是特斯拉降价后订单暴涨,4680电池大规模量产带来的成本下降,可能还将继续降价,马斯克日前在财报电话会议中提到一句,很多人都想买一部特斯拉电车,但是可能负担不起,所以我们在市场上的价格调整也将迎合普通消费者的需求。
-
长城证券:锂电市场维持高景气 国产锂电设备企业加速出海 持续受益于行业扩容
宁德时代将发布CTP3.0电池:近日,2022 年世界动力电池大会上,宁德时代首席科学家吴凯披露,公司即将推出CTP3.0 技术,即麒麟电池。
免责声明:本网所发所有文章,包括本网原创、编译及转发的第三方稿件及评论,均不构成任何投资建议,交易操作或投资决定请询问专业人士。
热门点击
-
- RBA本年内或再加息3次官方现金利率或上涨至 5.1%!上财年精准预测利率走势的Judo Bank首席经济顾问Warren Hogan再次发声
-
- 【4.22】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【4.23】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 【4.24】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 通胀高于预期澳储行或不急于加息 澳指周三平收Perpetual回落
-
- 【4.26】今日财经时讯及重要市场资讯
-
- 澳州首富吉娜·莱因哈特:中国在能源、经济、国防和教育政策方面比澳大利亚做的更好
-
- 中东局势缓和澳指周一上扬 黄金股回调South32劲升
-
- 澳指周二攀升科技板块领涨 金价下跌金矿商股价回落
-
- 中国官宣后 澳籍华人可以免签入境中国30天
-
- 澳大利亚即将出台的预算案关注重点是什么?国库部长吉姆·查默斯(Jim Chalmers)媒体见面会释放信息
-
- 澳洲家庭存款金额创纪录 哪些银行存款利率最高?
-
- 天齐锂业一季度预亏36亿元-43亿 深交所要求提供一季度亏损大幅增加原因说明
-
- 本周前瞻4月22日-28日:美国GDP,通胀数据以及日本央行会议
-
- 澳洲一季度CPI上升1.0% 高于市场预期