25亿元代购市场崩溃 澳洲奶粉保健品公司销售额大跌
2020-11-05 10:37:48
来源:《澳华财经在线》
编辑:Yvonne 文章类型:综合报道
ACB News《澳华财经在线》11月5日讯 兼职代购数量大减,给婴儿配方奶粉品牌诸如Bubs、Nuchev的运营带来挑战。
18个月前,澳洲婴儿配方奶粉与维他命需求火爆的高峰时期,全澳兼职代购(购买商品,寄送到中国在电商平台售卖的个人)据估计有约12-14万人,代购市场总规模至少在25亿澳元以上。
疫情以来,边境限行使得中国游客无法赴澳,澳洲本地留学生面对日渐上涨的货运成本被迫放弃经营,代购渠道的两大主力同时遭到削弱。
代购渠道疲软已显著影响到相关澳企的业绩,销售山羊奶奶粉的Bubs(ASX:BUB)和Nuchev(ASX:NUC)股价目前均徘徊在7个月低点,前者今年前9个月总营收下挫34%,降到940万澳元,而后者第三季度营收同比腰斩,下滑52%。两家公司均称代购渠道崩溃是业绩缩水的关键原因。
a2 Milk,一家规模较大的婴儿配方奶粉公司,在9月28日下调了2021财年销售额与盈利目标。公司总裁巴比治(Geoff Babidge)表示,代购渠道的阻断影响到9月份的销售收入,预计这种情况将会持续到年底,公司澳新地区的营收将远低于此前预期。
保健品公司同样境况不佳,据港交所披露的财报数据,今年前半年保健品巨头Swisse澳新地区销售额下挫36%,降至1.27亿澳元,Swisse母公司健合集团总裁加尼尔(Laetitia Garnier)表示澳洲市场的形势很艰难。
Swisse主要对手澳佳宝(ASX:BKL)业绩也出现明显下滑,截至今年6月的上财年净利润下挫66%,降至1810万澳元。
为挽救销售表现,Bubs近期开始加强与企业级代购的业务联系,并加大在中国社交媒体上的营销投入,包括增加直播推广等,总裁卡尔( Kristy Carr )预期,公司的业绩将在四季度有所改善。
网红品牌业绩骤然缩水为行业敲响了警钟。花旗分析师蒂格尔(Sam Teeger)表示,Bubs的季报凸显出代购渠道存在的挑战,令人担忧来自中国的需求会下降。
“代购性质的供应减少,可能会让消费者转向那些容易买到国内品牌”。而实际上中国消费者对国产品牌的兴趣度在不断上升。
蒂格尔预计,国际旅行尚没有开放的情况下,相关公司可能需要对跨境电商渠道加大投资。
为应对需求趋势变化,Bubs做了两手准备,目前正推进对中国贝因美在北海一处生产设施的股权投资,未来将生产中文标识的Bubs产品,在中国市场直接销售。
澳佳宝持续加强中国业务分支的投入,正围绕“为中国制造”(Made for China)理念,开展更加贴近中国消费者的产品创新。
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