零售商场"萌娃"当道澳洲儿童消费市场三足鼎立

2015-11-27 08:28:30 来源：《澳华财经在线》 编辑：M.Niu 文章类型：原创

（图片来源：罗伊摩根）

在过去物质匮乏的年代，年幼的孩童只能接受哥哥姐姐剩下的旧衣服和旧玩具，小孩子长期积攒的零花钱要留到“皇家秀”（Royal Show）举办期间才舍得花掉，然而时过境迁，这样的日子已经沦为历史。如今“萌娃”们已经形成颇具市场影响力的“购物小分队”，他们的购买力远超过去，而且对于时尚潮流持有强烈个人看法。那么，2015年对于澳洲儿童而言，哪些商场最受欢迎？

ACB News《澳华财经在线》报道，罗伊摩根（Roy Morgan Research）最新调查报告显示，在澳洲各大连锁商场中，人气最高者当属Kmart（凯马特），每四周内前往该商场购物的6-13岁儿童消费者比例高达56%；百货零售巨头Target（塔吉特）和Big W紧随其后，分别为55%和54%；JB Hi-Fi和The Reject Shop（TPS）分列第四、五位，儿童消费者较前三甲大幅减少，分别为28%和26%。

根据调查，跻身前十的连锁百货商场还包括：Rebel Sport（22%）、Best & Less（20%）、Myer（麦雅，18%）, Officeworks（16%）和Cotton On（13%）。

儿童光顾次数最多的澳洲商场排行榜（前十强）

图片来源：罗伊摩根（2014年7月-2015年6月）

男孩女孩都爱逛澳百货巨头三足鼎立

值得注意的是，若按照男孩和女孩各自光顾各家商场次数来看，商场人气排名发生显著变化。罗伊摩根报告显示，无论是“正太”还是“萝莉”，他们光顾次数最多的商场依然是Target、Big W和JB Hi-Fi三家零售百货巨头，然而Target在女孩群体中最受欢迎（61%），男生群体中Big W人气最旺（54%）；Kmart虽然在整体评比中位列第一，分开看时无论对男童还是女童而言，其人气排名均退居第二。

按性别分，澳洲商场人气排名

图表来源：罗伊摩根/《澳华财经在线》

爱好、年龄不同男女童各有所爱

据报告分析，男童比女童更加热衷于光顾专营性零售商场，例如家用娱乐电器零售商JB Hi-Fi（男33%：女22%）和运动服饰及体育用品连锁零售店Rebel Sport（男25%：女19%）；相比之下，女童比男童更加青睐百货公司和杂货商店，譬如折扣零售商The Reject Shop（女30%：男23%）、服饰及家用亚麻制品零售商Best & Less（女25%：男15%）和百货商场Myer（女21%：男15%）。

调查还揭示，孩子偏爱何种商品在很大程度上与年龄有关，这决定了他们光顾各家商场的次数。例如，6-9岁儿童最爱玩偶；10-13岁孩子则偏爱电子游戏（男童）和服装（女童）。

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