澳国产汽车销量跌破10万奢侈品牌购买量攀升

2016-01-12 08:19:08 来源：《澳华财经在线》 编辑：M.Niu 文章类型：综合报道

澳大利亚国产汽车需求量逐年降低，2015年全年销量降至97,443辆，较10年前下滑近六成，为自1953年以来首次跌破10万辆，创近60年来最低水平。

ACB News《澳华财经在线》报道，2015年在澳汽车消费市场，德国豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰销量超越竞争对手澳洲福特。澳联邦汽车工业商（FCAI）会发布的VFACTS报告数据显示，2015年澳洲市场福特和奔驰汽车销量分别为19,817和22,817辆。

澳洲福特于1960年开始推出福特“猎鹰”（Falcon）轿车，维州布罗德阿罗(Broadmeadows)工厂首年制造量超过26,000辆。福特猎鹰是澳洲史上销量最高的汽车品牌，同时也是全球驾驶路程最长的汽车品牌之一，迄今共有15次在新州巴瑟斯特（Bathurst）V8国际超级房车赛上获奖。然而在去年，澳洲福特猎鹰销量仅为5,968辆，不足1960年总制造量的1/4。澳洲福特Territory车型国内销量同样出现下滑。

进口车VS国产车

VFACTS数据凸显出，澳洲消费者更加倾向于重金购买价格更加昂贵的欧洲车型。尽管初步定价超过6万澳元，奔驰C级轿车2015年销量最终超出9,300辆。奔驰澳洲执行总监Horst Von Sanden表示，对于公司而言，这个结果着实令人感到振奋，“若是在10年前，奔驰C级轿车销量赶超福特猎鹰是不太现实的”。

Sanden先生称，奔驰C级轿车澳洲销量攀升并最终打败猎鹰，是受到多种因素影响。首先，目前澳洲汽车市场发展整体强劲，豪华汽车和名牌汽车市场表现尤其突出，“澳洲消费者不介意把钱更多花在豪华名牌上”。与此同时，消费者观念的转变也发挥了关键作用。过去澳洲居民会因舍弃国产选择进口而产生“负罪感”，现在这种观念已随福特猎鹰宣布撤离澳洲市场而不复存在。

据VFACTS数据，2015年福特汽车销量下滑近36.2%，奔驰和起亚销量分别上涨9.2%和20.5%。

消费信心高昂奢侈品牌受青睐

VFACTS数据揭示，澳洲奢华汽车市场存在明显优势。2015年法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、阿斯顿马丁和捷豹等高端汽车销量均有所提升。譬如，玛莎拉蒂销量由2014年401辆增至519辆；兰博基尼销量增长2倍至84辆。

法拉利澳洲公司总裁Appleroth表示，消费信心高昂、现金利率保持低水平在提振汽车销量攀升方面发挥关键作用。2015年近六成澳洲法拉利买家为该品牌汽车的首次购买者。

奢侈品牌汽车销量攀升凸显出澳洲消费者对于本国经济发展前景的强烈信心。Appleroth指出，青睐法拉利的消费者多是高资产净值人士，他们大都经营自己的公司或大型企业，并对公司发展前景持积极态度。

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