澳洲红牛颓势反转鏖战12亿元功能饮料市场

2016-06-08 00:40:00 来源：《澳华财经在线》 编辑：O. Chen 文章类型：原创

体能不支，来罐红牛！澳洲红牛此番一举激发自己的兴奋神经，实现盈利表现巨大逆转，在澳洲竞争激烈的饮料市场交出闪亮业绩。

ACB News《澳华财经在线》报道，红牛是功能饮料行业的全球性领军企业，在澳洲市场上份额占据第二，第一名是Frucor饮料公司旗下的V品牌，Coca-Cola Amatil排名第三。

澳大利亚12亿澳元规模的功能饮料市场竞争异常激烈，Coca-Cola Amatil(ASX:CCL)成为对手Monster饮料的独家经销商也让澳洲红牛压力倍增。然而，刚刚过去的上财年，澳洲红牛饮料的利润首次攀升，创出近60%盈利增幅，多年来的压抑感一扫而空。

据费尔法克斯传媒援引澳证投委（ASIC）财报数据，澳大利亚红牛利润持续下滑态势首次逆转。2015全年澳洲红牛的税后净利润增长58%，至1140千万澳元，销售收入攀升至2.17亿澳元，增长9%。公司董事会预计，澳洲本地红牛饮料2016年收入将持续增长。

2015年澳洲红牛业绩改善，奥地利母公司获红利1150千万澳元，而2014年，奥地利红牛母公司仅获100万澳元分红。

澳洲红牛提交给ASIC的截至2015年12月31日的年度报告显示，澳洲红牛公司税前利润1670千万澳元，同比增长53%，2015年，澳洲红牛贡献530万澳元税收，而2014年税收贡献为370万澳元。

能量饮料目前是澳洲本地大型连锁超市沃尔沃斯和高斯货架上主打饮料类别，红牛占据优势地位。红牛品牌最早于1987年始于奥地利，营销范围遍及全球，目前在169个国家销售，红牛车队（Red Bull Racing Formula One team）是其旗舰赞助商之一。

红牛饮料1999年后首次出现在澳大利亚市场。据媒体以往报道，过去几年，澳大利亚红牛的净利润最高年份为2011年，净利润为1670万澳元，随后逐年减少，2012年1430万澳元，2013年741万澳元，2014年718万澳元。

行业专家称，自2010年以来，澳洲功能性饮料年均增长6%-7%，利润率高于碳酸软饮料。这样的增长前景甚至引来“外行”觊觎。

ACB News《澳华财经在线》报道，据Coca-Cola Amatil澳交所公告，从5月1日开始，Coca-Cola Amatil成为Monster旗下功能饮料的独家经销商，期限长达20年，此举将改变澳洲功能饮料市场格局。Monster功能饮料品牌原先由澳洲饮料公司Schweppes分销，Schweppes2009年被日本啤酒制造商朝日公司（Asahi）收购。

Coca-Cola Amatil 2015财年收入增长3.1%至51亿澳元，息税前利润增长1.4%至6.6亿澳元，息税后利润增长4.8%至3.93亿澳元，年度派息率84.4%。Coca-Cola Amatil在澳洲功能饮料市场的主打产品是Mother品牌。

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