ACB News 《澳华财经在线》 转发《郑州晚报》报道：昨日（4月22日），在由上海报业集团主办的“2014中国报业新趋势论坛”上，“媒体+电商=？”成为传媒与电商热议的话题。论坛期间，郑州报业集团旗下的《郑州晚报》与阿里巴巴正式签署合作意向书，就移动电商“码上淘”项目开展深度合作。

这意味着读者只需打开手机，扫一扫报纸上相关商品的二维码，就可在手机上完成下单购物和支付，实现随时随地轻松购物。

“媒体+电商”模式下的“码上淘”呼之欲出，标志着传统报业媒体在互联网时代突围作战呈现新的态势。


报纸+电商 “码上淘”来了

4月初，北京、上海、广州、杭州、成都、济南六个城市12家主流媒体的报纸版面上，可以看到基于二维码技术的商品“淘宝码”，读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。

这就是由阿里巴巴集团与主流媒体共同推出的“码上淘”业务的开端，推出后便迅速引发了各界关注：报纸读者可以通过扫“淘宝码”买到价廉物美的商品，近千万张报纸除了提供新闻之外，报纸还将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品“柜台”。

纸媒自上世纪90年代起，成为中国媒体行业里的中坚板块,产生了巨大的社会影响力和经济效益。但在互联网信息产业的挑战中，纸媒如何发挥自身的优势，在互联网时代里真正实现从线下到线上的转移？

此次论坛上，上海报业集团党委副书记、总经理、副社长高韵斐表示，传统报业如何在新的挑战下转型，是中国国内外传媒领域都在积极探索的方向，技术的更迭是挑战也是机遇，随着4G手机越来越普及，移动互联网以及扫码技术日趋成熟的背景下，码上淘所提供的“报纸+电商“模式，可以说是传媒界一次有益的尝试。

阿里巴巴集团首席市场官王帅表示：“码上淘是我们探索电子商务平台和报业集团结合的一次实验，合作伙伴对阿里巴巴集团的信任让我们诚惶诚恐，阿里会竭尽所能去做好这件事情。阿里巴巴集团的目标是做电子商务基础服务商，五六年前二维码还没有出现的时候，我们就已经有过与报业集团的‘淘代码’合作探索，尝试让报纸读者直接购买商品。而凭借阿里巴巴庞大的商品库，我们对用户习惯分析，结合报业的公信力以及用户影响力，都为我们提供了切入合作的新的契机。”

而在此次“2014中国报业新趋势论坛”中，包括郑州报业集团、上海报业集团、青岛报业集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、楚天都市报在内的共52家报社宣布与阿里巴巴签约合作意向书，加入到“码上淘”的试水行列中来，根据协议，阿里巴巴集团将为合作伙伴开放其旗下丰富的商品库资源，双方将共同探索“码上淘”项目在本地的发展模式。

报纸+电商  拥抱互联网时代

此次论坛上，《北京青年报》总编辑余海波也表示：“移动互联为报纸提供了新的入口和平台，我们也希望借此整合旗下的平面资源，并重新构建产品体系，俯下身去为用户服务。”

在南方报业传媒集团社委、南都报系总裁曹轲看来，码上淘为报纸读者提供了全新的体验，“原来读者看报纸主要是为了了解资讯，而现在在阅读之外，报纸还为读者增加了消费的体验，‘阅读+消费’把我们的读者和用户的身份结合起来，是一种完全不同的模式，和以往的二维码应用也完全不同。”

北京大学新闻与传播学院副教授胡泳评论说：都市类媒体一直在寻找转型的方向，这次与阿里巴巴的合作，是一次很有意义的尝试，有助于报纸找到新的空间与新的增长点。“而且电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户黏性方面积累了较多的经验，这也为媒体的升级提供了更多可借鉴之处。“

而此前根据贝恩顾问公司(Bain & Company, Inc.)公布的数据显示，中国的网上零售额将在2015年达到5400亿美元，而美国的网上零售额约为3450亿美元。自2009年以来，中国的网上零售额每年增长逾70%，而美国的增幅为13%。——中国电子商务不仅规模庞大、而且增速强劲，这也为新平台、新模式的重塑提供了更多尝试的空间。

报纸+电商，还有多少可能？

此次论坛，除了传媒界领军人物与行业观察家之外，来自阿里巴巴集团淘宝无线事业部、聚划算、阿里妈妈、淘宝营销事业部、菜鸟物流等业务的负责人，也在论坛上探讨了更多合作可能，包括“码上淘”商业化解决方案、菜鸟物流与媒体发行体系合作，以及是否可以与淘宝拍卖等业务合作。

淘宝无线事业部总监张阔表示，“码”会作为阿里今年的战略任务来做推进，包括商家码、媒体码都会是触达消费者和读者的新通道。

据张阔透露，针对“码上淘”业务，手机淘宝也建立了一支专门的线上运营团队，并在品牌商和媒体建立桥梁，共同培育“媒体扫码”的入口环境。“除了淘宝天猫之外，拥有庞大流量的纸媒是触达消费者非常重要的通道。媒体自身属性使其善于捕捉时下热点，报纸也能把消费人群做进一步细分：日报、晚报、地铁报都有适合的读者群，这都便于在媒体上做更精准的营销。“通过跟我们平台的合作，移动端的海量商品、服务多了一个出口，能触达更广范围的社会生活；商家也由此获得更宽广的途径来展现自己的品牌。”

（作者：郑州晚报特派上海记者 辛晓青 ）

关于《郑州晚报》

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2013年6月7日，中国第一都市报《南方都市报》与《郑州晚报》正式签署战略合作协议，双方将在全媒体集群的报纸、网络、微博、品牌运营、全媒体内容制作等各个方面展开深度合作。两份主流都市报的联姻，开创了都市报跨地域、无缝隙合作先河，开启新一轮“报业风云”。