中国市场销售回落 澳佳宝股价单日狂跌近四成
2019-02-19 10:03:00
来源：《澳华财经在线》
编辑：Jessie Wu 文章类型：原创
ACB News《澳华财经在线》2月19日讯 据澳洲维生素和保健品巨头澳佳宝（Blackmores，ASX: BKL）本周二公布的2019上半财年财报，截至2018年12月的六个月中，Blackmores的中国销售额下降至6500万澳元，相比2018上半财年下跌了11%。
但该公司表示，下降的部分原因是由于澳洲零售商改变了中国出口市场的战略，与Blackmores自己的销售构成了竞争。
考虑到通过零售商的间接销售，该公司表示，估计其对中国的销售额比2018上半财年增长了8％。
总体而言，Blackmores在其半年度财报中报告，公司收入增长11％至3.19亿澳元，税后净利润仅增长0.4％，略高于3400万澳元。此前花旗一直预计Blackmores上半财年净利润为3670万澳元。
公司将于3月20日支付1.50澳元的股息，除权日期为3月4日。
周二上午早盘Blackmores在开盘后几分钟之内，股价迅速暴跌至100澳元以下，跌幅为32.3% ，随后略有回弹，截至澳东时间上午10:25，Blackmores股价下跌至84.46澳元，比前一交易日下跌31.65%。
去年10月，澳佳宝公布2019财年第一季度财报，营收1.54亿澳元，增长15%，税后利润1650万元，增长7%。增长的原因是公司加大了广告营销投入，以及通过“代购”销往中国的销量大幅增长。(详见《澳佳宝三季度业绩大增》)
虽然Blackmores在今日公告中称2019上半财年的中国销售额总体上有所增长，但它做出的一个预警加剧了投资者的担忧。公告中说，由于中国业务的显著放缓，2018-19年下半年的利润将低于上半年。
首席执行官理查德·亨弗里（Richard Henfrey）还在今天宣布了一项为期三年的削减成本计划，根据这一“业务改进计划”，公司将节省6000万澳元的成本，以提高利润率。
Blackmores上半财年的结果相当于告知投资者，2015年至2016年初的Blackmores飞速增长的黄金时期已经过去。在那期间，由于对来自澳大利亚的“清洁和绿色”维生素的前所未有的需求，Blackmores的中国销售和利润飞涨。中国买家的巨大胃口，推动Blackmores的股价在2016年1月初达到了220澳元的高位，但过去几个月，股价徘徊在120澳元到130澳元之间。
在中国市场竞争加剧，瞬息万变，从澳洲进口维生素的“代购”具有很大的影响力。
对于Blackmores来说，这是一个更加艰难的困境。Blackmores在中国销售的很大一部分来自代购，代购从澳洲零售商如连锁药房Chemist Warehouse购买大量产品，然后在网上出售给消费者。
与中国市场放缓形成鲜明对照的是，2019上半财年，澳佳宝在澳新地区的销售额增长了19％，达到1.44亿澳元。
首席执行官亨弗里表示，今年一季度对公司在中国销售产生影响的因素有：消费者信心疲软、经销商库存水平提高以及消费者购买Blackmores产品方式持续变化。
亨弗瑞称，“渠道转换”也在发生，澳洲零售商开始更直接地向中国出口。虽然这使得Blackmores的澳洲业务有利，但拉低了中国业务的业绩。这一趋势一直持续到今年一季度。Blackmores的中国业务报告显示，上半年息税前利润下滑至1170万澳元，而去年同期为2080万澳元。
“因此，我们预计下半年的盈利表现不会超过上半年的业绩。”亨弗瑞表示。
他说，除中国以外的所有其他市场都表现良好。
Blackmores已开始审查其在中国市场的战略方针，于近期聘请了一位新的中国区经理Sophia Tseng，他将在2月份晚些时候上任。
亨弗雷于2017年8月接任Blackmores首席执行官，Blackmores的前首席执行官克里斯蒂娜霍尔盖特（Christine Holgate）现在为澳大利亚邮政（Australia Post）担任高管。
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