Myer任命新掌舵人后能否迅速走出困境？

2018-04-26 07:03:46 来源：《澳华财经在线》 编辑：Emma Sun 文章类型：原创

ACB News《澳华财经在线》4月26日讯澳大利亚大型百货连锁集团Myer（ASX:MYR）近月来受不尽如人意的业绩表现影响，持续承受来自市场和投资人的压力。为弥补公司战略和治理上的缺失，4月23日，Myer宣布聘用曾带领英国百货公司House of Fraser成功转型的John King出任新CEO一职，希望能够借助其丰富的百货公司经营经验来破解Myer目前面临的困局。可一切是否会如集团执行主席Garry Hounsell和广大投资人所愿？

财务业绩表现不佳新掌舵人临危受命

3月底Myer公布的2018上半年财报显示，在前执行总裁的带领下集团半年亏损额达到4.76亿澳元。在资产重组、减值及门店关闭方面Myer共记录了5.38亿澳元的成本损失，在商誉方面记录了5.15亿澳元的非现金减值。

Garry Hounsell承认自上任以来采取的策略较为激进，例如重塑Myer在商品、价格及顾客服务方面的工作重点，但转轨太快，且忽视了对老顾客的关注，给公司利润带来了负面影响；不尽如人意的财务表现也折射出若干管理问题，这包括对圣诞节前夕激烈的市场竞争采取不恰当的应对等。同时，Myer宣布不发放期中股息。

本周一，Myer在澳交所发布公告宣布，将聘用John King出任其公司CEO兼董事总经理一职。John King曾于2006年带领英国百货公司House of Fraser成功转型，并促成了中国三胞集团2014年对其的收购。在过去的三年中，John King一直在美国生活和工作，他曾向多家美国零售商提供咨询服务，并积极参与了一些企业的初创期发展。

在宣布对John King的任命时，Myer表示这位富有经验的领导者在2006年至2015年期间带领House of Fraser旗下60间店面实现成功转型，改善了产品差异化，减少了债务并提高了收入。这或许正是目前Myer所需要的。

Myer执行主席Garry Hounsell表示，John King在百货公司经营，尤其是零售业、高端国际品牌、服装批发和折扣店相关领域从业超过30年，积累了大量运营、电子商务、采购和供应链经验，将为Myer带来新发展视角并为股东创造价值。

新CEO上任为投资者和市场带来了一定信心，股价从上周的历史低点开始缓慢回升。周一，Myer股价上涨8%至0.385澳元，今日再次回升，报收0.39澳元每股，较前一交易日上涨1.3%。

分析师认为Myer在短期内或难以扭转局面

在新CEO正式上任后，部分分析师并不看好Myer快速扭亏为盈的可能性。

瑞士信贷研究分析师Grant Saligari表示，任何转机的发生都需要时间。尽管任命永久CEO对Myer而言是一件好事，对战略的延续也有一定好处，但他认为这对Myer的收益至少在短期内不会产生太大影响。

Tribeca基金公司投资组合副经理Jun Bei Liu说，“Myer正试图引入不同的策略，并且通过很长一段时间来定位这些策略，以便找到让客户乐于为其品牌花费巨额资金的方式。鉴于许多高知名度的CEO不会承担如此艰巨的任务，聘用John King出任现职是一个很好的举措。”

“但无论如何，任何事情都需要12个月的时间来印证。” Liu女士称，由于Myer目前拥有约27亿澳元的租赁负债，John King或将优先重启租约谈判以避免自愿托管发生。“就百货店销售量和如何扭转局面而言，这有点棘手。基于John King出任CEO的经验，他可能会将品牌转型到像David Jones一样的更高端市场，但这需要时间。”

本周早些时候，麦格理分析师称，由于该集团承担新债务的能力有限，新CEO面临的主要挑战将来自于一张缺乏投资和扭亏为盈能力的资产负债表，在周一公告发布后他们仍将保持对Myer的中性评级。而该评级或将限制Myer的投资能力和扭亏为盈的潜力。

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