获首个备案制保健食品批文 Swisse加速中国线下市场布局

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2018-08-27 07:09:00 来源：澳贸委 编辑：E001 文章类型：转载

近日，健合集团旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse的钙维生素D片产品，成功获得中国保健食品备案批文，这是Swisse旗下第一个备案制的保健食品批文。与此同时，这个产品也是首个在CFDA（中国国家食品药品监督管理总局）完成保健食品备案的澳大利亚产品，而Swisse亦成为首个获得保健食品备案批文的澳大利亚企业。

另外，这个产品也让澳大利亚成为了继美国后第二个成功拿到备案批文的西方国家。届时，Swisse这款明星单品将很快通过国内各大药店、母婴连锁、高端商超和美妆店等多种线下渠道，和中国消费者正式见面。

加速线下布局

Swisse积极响应保健食品备案申报

随着制度改革，保健食品项目批文申请周期缩短，去年5月中国食药总局启动保健食品注册备案双轨制，营养素补充剂类产品可通过全新的备案制快速完成保健食品申报。在这种背景下，Swisse加快了批文注册申请的速度。从今年年初Swisse提交钙维生素D片产品的备案申请，到现在成功获批，不到半年时间。

一直以来，Swisse都力求在产品线上不断丰富，在研发能力上不断精进，为包括中国消费者在内的全球消费者提供优质专业的自然健康产品。获得首个备案制保健食品批文只是一个开始， Swisse还将继续为本年度计划完成的其它备案项目而努力。2018年Swisse已经递交了数个明星产品的备案申请，除了钙维生素D片，还有2个产品有望今年获批。随着法规的变化，Swisse很早便已启动了保健食品备案申报，力争通过一般贸易为广大中国消费者引入更多Swisse明星产品。

线下线上全渠道拓展

Swisse成功抢占中国市场

近年来，Swisse加速在中国市场的线下布局，除了力争通过一般贸易向中国市场引入更多单品，还致力于拓展更多的线下销售渠道。在线下，2017年4月起，Swisse已开始通过一般贸易向中国市场推出了血橙精华、蔓越莓精华和蔓越莓泡腾片等多款明星产品。依托健合集团在中国市场既有的强大线下渠道资源，Swisse在中国的线下销售网络持续扩大。目前Swisse已进驻了包括孩子王、爱婴室等多家大型母婴连锁，屈臣氏、万宁等个人健康护理店，以及山姆会员商店和Ole’等高端超市，妍丽等美妆店等多种线下渠道。

而在线上，作为业界瞩目的跨境电商领导品牌，近年来，Swisse在线上的优势在加速扩大。在线上，Swisse已成功进驻天猫、京东、考拉、唯品会、小红书等多家主流电商平台，取得瞩目的销售成绩。其中仅在天猫平台，今年618Swisse荣登天猫医药健康销量榜单冠军，331“天猫超品日”成为天猫健康食品类目销售排名第一，去年天猫双11跻身天猫国际销量“亿元俱乐部”并荣获天猫“最受喜爱进口品牌”……

Swisse的成绩也离不开成功的品牌推广。通过与Swisse品牌大使澳洲国宝级女演员、奥斯卡影后妮可·基德曼（Nicole Kidman）的合作，Swisse展开一系列重磅推广活动。2017年，通过这些强有力的品牌推广举措，有效传递了Swisse“LIVE HEALTHY, BE HAPPY”的品牌使命，持续提升了Swisse在亚太地区乃至全球的品牌影响力。