评论：范冰冰“凉”了她代言的品牌该如何自处

2018-09-14 09:07:54 来源：《澳华财经在线》 编辑：Axin 文章类型：综合报道

ACB News《澳华财经在线》9月14日讯截止目前，中国知名影星范冰冰消失在公众视野已经超过100天。在范冰冰杳无音信的这些日子里，缺乏权威信息的网上外围信息贴着各种“爆料”、“解密”的标签，乱纷纷你方唱罢我登场，乱言渐欲迷人眼。而娱乐圈中人却鲜有参与，甚至恐避之不急，男友李晨也未只言片语，与范有关的影视宣传更是要撇清关系。

9月3日，北师大与中国社科院指导发布的《中国影视明星社会责任研究报告》，徐峥得分最高78，范冰冰最低0分。由此可见，曾经炙手可热的范冰冰当下不仅是“冰冰凉”，而且还是“透心凉”。

正所谓城门失火，殃及池鱼。在这场扑朔迷离的“税务风波”中，如果说范冰冰“犯事儿”受处罚是咎由自取的话，那么，那些范冰冰代言的品牌和她参演的影视剧，也是拔凉拔凉的，只能“伤，并憋屈着！”。

Siwsse是澳大利亚知名的保健品牌，有超过50年的历史。范冰冰2017年9月正式成为Siwsse在大中华区以及澳洲的代言人。这是Swisse继聘请法国女演员朱丽叶•比诺什（Juliette Binoche）、中国影帝刘烨后，再次聘请重量级明星为品牌代言，进行品牌宣传攻势。令Swisse始料不及的是，时隔仅仅1年，范冰冰税务事件持续发酵，他们被迫在营销活动中暂停使用范冰冰的形象。Swisse表示，受范冰冰负面新闻的影响，Swisse今年双十一的促销计划已经陷入混乱。

有网友爆料称，范冰冰代言阿迪达斯的广告在央视播出时惨遭删减，整条广告都看不到范冰冰，全部换成了齐达内。

另据报道，几乎与范冰冰身陷逃税风波同时，其代言的“玉茶坊”关联企业三三宝利来因涉嫌集资诈骗被公安机关查封。事实上，事态升级前的6月27日，由范冰冰主演的电影《爵迹2》宣布改档，此后再也没有上映的消息。央视电影频道原定于7月1日晚播出范冰冰主演电影《空天猎》，播出当晚也被其他电影取代。7月3日，电影《大轰炸》发布新海报，主演名单中也悄然删掉了范冰冰的名字。原定于8月17日上映，后宣布改档10月26日。

范冰冰参股的唐德影视股价也一路下滑。8月30日，唐德影视公布净利润同比增长50%的优异半年报，却迎来股价下跌4.33%。原因在于，半年报中提到“截至目前公司尚未收到电视台对于《巴清传》的排播通知”。这部由范冰冰高云翔主演的电视剧据说投资高达5亿，首轮版权费卖出了9.15亿元。此次男女主角双双出事儿，让这部命运多舛的电视剧播出遥遥无期，据说广告商们也已经撤资了，一旦遭电视台退片，结清的版权费要悉数退回，这或许将使唐德面临高达5亿元的潜在坏账。

一个人“毁”了三部戏，如此大的杀伤力除了范冰冰，也没有谁了。

新修改的《消费者权益保护法》规定，如果代言产品出问题，明星要负连带责任。现如今，明星出了问题，其代言产品、参与拍摄的作品为其受累，他们如何自处？是该向明星索赔还是只能自认倒霉呢？

目前，范冰冰所代言的品牌有的已经换人，比如去年10月底与范冰冰签约的珠宝品牌戴比尔斯，在7月份西安新店开业时，代言人已经换成了高圆圆。不过，大部分合作品牌尚未有明确行动，只是暂时停止了在社交媒体上与范冰冰的互动，他们还在审慎观望，不知道这个未来情势如何发展，何时才会有结果的“涉税迷局”可能给自己的业务带来怎样的影响。

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