万达电影结盟淘票票票务平台寡头格局或再生变

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2018-02-07 09:33:46 来源：证券日报 编辑：E001 文章类型：转载

2月5日晚间，万达电影宣布，阿里集团关联方臻希投资出资46.8亿元，成为其第二大股东。双方约定多方面合作意向，其中包括开展票务平台。

日前，阿里影业董事长兼CEO樊路远在接受《证券日报》记者采访时表示，2018年是淘票票的全力进攻期，目前是加速抢占票务市场份额，冲击行业第一。

背景是，去年猫眼微影宣布合并，国内票务市场二分天下，阿里系的淘票票与腾讯、光线传媒联合支持的猫眼微影形成寡头格局。有分析人士认为，如果阿里与院线龙头万达成功结盟，将成为淘票票抢占行业第一的重要砝码。

票务平台寡头格局或再生变

电影行业在过去的一年里，经历了量变走向质变的过程，其中表现之一是票务平台从幕后走向台前，逐渐摆脱“票补”压力的过程中，从单纯的订票软件，尝试互联网宣发多渠道变现。而通过去年暑期档多方混战，互联网宣发成果已经获得业内认可。

与此同时，去年下半年，猫眼与微影正式合并，票务平台的两强格局初步形成。一位券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示，从双方背景来看，猫眼微影背后是腾讯和光线传媒，而淘票票的背后站着阿里。虽然阿里、腾讯势均力敌，但是在内容、传统宣发等领域，淘票票与猫眼微影正面交锋，稍显弱势。

而万达入局后，形势或将发生微妙的变化。在臻希投资与万达投资签署的《股份转让协议》中，明确写明双方将保持战略合作，其中合作内容包括电影发行、影片投资、在线票务平台、广告和衍生品推广销售。

上述分析师认为，阿里系与万达结盟后，相当于淘票票有了万达电影的线下支持，万达院线的市场占有率相当高，这就意味着，未来当淘票票、猫眼微影的互联网宣发、市场份额比拼势均力敌的时候，如果万达电影给予淘票票适当倾斜，那么阿里在票务平台的对战中胜算就会大得多。

阿里对淘票票投入不设上限

2017年，国内票务平台几经混战，淘票票市场占有率强势增长，正式发起攻坚战，与猫眼微影夺取行业冠军。

纵观全年表现，猫眼微影合并后市场份额更具优势。根据比达咨询在2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》，猫眼微影的市场份额为37.8%，淘票票位居第二，市场份额为30.4%。不过，2016年第三季度时，淘票票的市场份额只有16.12%，而猫眼是26.92%，微影是17.6%。

有分析认为，淘票票市场份额在2017年强劲增长的两大关键因素，是投入与协同。2017年，阿里影业的市场投入换来淘票票市场份额明显上升。对此，阿里方面也曾强调，公司仍有数十亿元现金储备，管理层多次表态对淘票票的投入不设上限。

“淘票票还处于快速成长期，我们会有效加强市场投入。淘票票这个业务，在现阶段提升市场份额、提高服务能力是更重要的，”樊路远告诉《证券日报》记者，“今年目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台，淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同，有效加强市场投入，成为行业第一是淘票票的进攻方向。”

(原标题：万达电影结盟淘票票票务平台寡头格局或再生变)

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