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文｜ACB News《澳华财经在线》 Anna

ACB News《澳华财经在线》4月13日讯，中国电商平台Shein年销售额在两年内几乎翻番之后，正迅速崛起为澳大利亚一支重要的零售力量，发展势头已明显超越Premier Investments(ASX股票代码:PMV) 、Nick Scali(ASX股票代码:NCK) 和Adairs(ASX股票代码:ADH) 等传统零售企业。

类似于中国电商巨头拼多多，Shein主要提供廉价服装、家居用品、电子产品和美容产品。Shein Distribution Australia的最新账目表明，尽管该公司2022年才正式进入澳洲市场，2025年销售额已达到15.3亿澳元，高于2024年的12.3亿澳元和2023年的9.8亿澳元。盈利方面，2025年的利润额由前一年的1516万澳元增长至1900万澳元。

15亿澳元的销售额是Premier Investments集团拥有的Peter Alexander和Smiggle连锁店的两倍，Nick Scali的三倍，而后者在澳洲拥有105家门店。在50个国家拥有1000多家门店的珠宝连锁品牌Lovisa在澳洲的年销售额仅为Shein的一半。

投行Jarden表示，澳大利亚的竞争背景空前激烈，传统零售商正在扩张，品类杀手正在从历史领导者手中夺取市场份额。

Jarden估计，2025年澳大利亚纯电商零售商的商品交易总额约为200亿澳元，其中大部分来自美国巨头亚马逊，以及中国领先平台Shein、Temu和AliExpress。

过去三年亚马逊、Temu和Shein的增长尤其显著。Jarden估计，Temu和Shein在澳大利亚的市场份额分别为5%和3%，未来两年，这两家中国公司的增长速度应快于亚马逊。

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