“双十一”澳洲商品销售增长35% 营养保健品最受青睐

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2018-11-16 09:47:28 来源：《澳华财经在线》 编辑：Ariel 文章类型：原创

ACB News《澳华财经在线》11月16日讯在上周全球最大的在线促销活动——中国的“双十一”购物节中，Swisse和Blackmores等维生素生产巨头再次占据澳大利亚畅销品牌榜前列。在余下的榜单中，大部分是投资者很少注意到的品牌。

“双十一”期间澳大利亚产品销售榜单排名：

1. Swisse

2. Devondale

3. Bio Island

4. Blackmores

5. Healthy Care

6. Thursday Plantation

7. G&M

8. Arnold's Farm

9. Bellamy's

10. Nu-Lax

榜单前十名中大部分是营养保健品品牌。Swisse连续第二年登顶榜首，紧随其后的是MurrayGoul旗下的奶粉品牌Devondale。销售鱼油、牛奶钙和赖氨酸等补充剂Bio Island排名第三。

根据阿里巴巴的数据显示，在今年“双十一”购物节期间，澳大利亚商品在天猫的整体销售额增长了35%，总销售额位列进口国第四，前三名分别是日本、美国和韩国。

基于24小时的购买量，健康营养品是最受中国买家欢迎的澳大利亚商品，其次是成人奶粉、婴儿和幼儿营养、乳液、奶粉混合饮料、乳制品、口罩、婴儿用品、血清和奶粉。

据统计数据显示，今年“双十一”当天，中国全网零售成交额为3143亿元人民币，但增速降至23.8%，订单量从13.8亿件下滑至13.4亿件，客单价同比提升了27.4%，至234.5元。

（2009-2018天猫双十一销售额，单位/亿元。图源：亿欧）

另据中国商务部消息，从11月1日至11日期间，中国跨境电商进口商品销售额超过300亿元，其中日本、美国、韩国、澳大利亚和德国位列进口来源国的前5位。同时，200多万中国境外消费者也加入了消费大军，在中国电商平台上的消费金额接近30亿元人民币。

在此次“双十一”购物节中，中国境内新增的网购人群主要是年轻人和三、四线城市居民，“80后”、“90后”消费群体占比超过了70%，成为此次消费的主力军。

从整个消费情况来看，中国国内品牌最受欢迎。在“双十一”销售额的前10名品牌中，中国国产品牌占据了6个席位；在销量前10名的品牌中，中国国产品牌占据了8个席位。其中，中华老字号的销量超过28亿元人民币。

此外，除了传统电商平台，中国的社交电商和数百万家线下实体店也参与了此次“双十一”的促销活动，成为市场的新增量。

但是市场分析认为，随着中国经济增长的放缓以及受贸易战的影响，明年“双十一”的销售额很难再有所突破。

（资料：Financial Review/中国商务部）

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