澳超市巨头天猫设店跨境电商争战号角全面吹响

2015-08-11 10:28:00 来源：《澳华财经在线》 编辑：M.Niu 文章类型：原创

澳大利亚零售百货巨头沃尔沃斯（Woolworths）将携手中国澳交所上市电商企业eCargo Holdings（ASX：ECG），计划在中国最大网络B2C零售市场——阿里巴巴旗下的天猫国际（Tmall Global）平台开设沃尔沃斯旗舰店，欲正式开拓交易额日益飙涨的中国网络消费市场。

ACB News《澳华财经在线》报道，eCargo本周二澳交所公告称，入驻天猫国际是沃尔沃斯超市首次试水中国电子商务市场。沃尔沃斯计划向中国消费者出售80种澳洲产品，其中包括 Woolworths自有品牌奶粉、Swisse保健品和Devondale奶粉等。

eCargo将主要负责管理沃尔沃斯中国市场存货、商品包装和分销等业务，并协助其制定入市战略，开展数字及社交营销活动等。作为中国领先综合性购物网站，天猫国际具备允许海外企业无需注册实体店便可直接登录中国网售平台的优势，可确保外企与超过2.6亿注册用户面对面进行交易。

澳企抢滩中国网购市场拉响电商争夺战

近年来中国消费者对于澳洲食品及零售产品需求愈加强劲，加之中国网购市场蓬勃发展，澳零售企业难掩在华扩张热情，纷纷借道“互联网+外贸”模式跨境电商，进军中国网络消费市场。高额利润刺激下一场澳洲企业抢滩中国电商平台的高潮正在掀起，今年以来诸如沃尔沃斯入驻天猫此类外企布局中国电商平台的新闻频繁见诸报端。

杂货批发商进驻天猫国际 今年10月20日，澳洲领先食品酒类批发企业Metcash宣布进驻天猫国际，正式打开中国网购市场，主要销售澳洲知名品牌食品，如Weet-Bix全谷物麦片、托比叔叔燕麦（Uncle Toby's OATS）、蜂蜜、保久奶和婴儿配方奶粉等。这是Metcash首次在中国电商平台开张，亦是其首次在海外电商平台开设旗舰店。

食品生产商上线京东国际 澳大利亚自由食品集团（Freedom Foods，ASX：FNP）宣布与中国领先B2C在线零售平台京东国际（JD Wordwide）增进战略合作关系，计划在京东平台开设旗舰店，向中国消费者直接供应So Natural，Vitalife和Simple White等品牌长效乳品饮料。根据双方签署的谅解备忘录，自由食品公司还将扩大在京东平台的食品销售品类，未来将出售一系列麦片、零食产品和非乳类长效饮料。

连锁药房入驻天猫国际 澳药店连锁企业Chemist Warehouse（CW）今年9月底与阿里巴巴（Alibaba）签署合作协议，计划于近期在天猫国际平台开设旗舰店，欲开拓中国保健品网售市场。该药店预计入驻天猫之后首年销售额将达2,200万澳元，次年将翻三番至8,800万澳元。

电商优势突出 FTA利好跨境网购

跨境电商可消除海淘及代购等传统海购模式存在的支付繁琐、正品无保障、退换货难及国际配送周期长等缺陷，是澳企争夺中国消费者的“杀手锏”，这正是澳企争相携手网购平台布局中国跨境电商市场的直接原因。

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万众瞩目的中国自贸协定（ChAFTA）已于本月20日正式生效。12月20日起，澳对华86%出口商品（所涉价值约合900亿澳元）包括乳制品、牛羊肉、海鲜、葡萄酒、果蔬、精加工食品以及维生素等保健产品所面临的高额进口免税将逐渐得到减免。关税减免将促使澳健康优质进口产品价格适当下调，加之中国中产阶级不断发展壮大、居民购买力持续提升、智能移动网络更加普及等利好因素，中国消费者采购澳洲商品的热情将更趋强烈。

中国网购潜力非凡

近年来中国网络购物交易额飙涨，潜力非凡。相关数据显示，2014年中国近40%消费者倾向于网上购物，跨境网络零售交易额达到718亿美元，同比增长44%。其中进口网络零售额约为206亿美元，同比增长60%。纽约调查公司eMarketer近日预测称，2018年中国零售电商销售额将由（预估）今年6,720亿美元飙至15,680亿美元，涨幅高达133%。

中国电商路演澳洲跨境合作前景可期

今年年中，中国最具影响力的四大电商平台阿里巴巴、京东、一号店和唯品会聚首澳洲，分别在墨尔本、悉尼和黄金海岸等地开展电商路演路演及研讨会活动。该活动得到澳联邦政府和各地方的大力支持，并吸引大量来自食品、饮料、服装、消费品等各行业的企业代表参加，旨在捕捉中国跨境电商市场机遇，中澳跨境电商合作必将书写更多华美篇章。

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