标权纠纷告一段落 中国凉茶王国破灭
2012-05-18 11:52:19
来源：澳华财经在线
编辑：William
16日下午，香港加多宝集团宣布：因仲裁败诉，企业开始生产“加多宝正宗凉茶”。这意味着品牌价值超过1000亿元的“红罐王老吉”商标使用权归还广药集团，广大中国消费者所熟知的“王老吉”凉茶从此消失。
所有这一切，起因于多年前一宗“损国企、肥个人”的黑幕交易：加多宝与广药集团签订“红罐王老吉”商标使用权延期合同时，向时任广药集团总经理李益民行贿。结果双方都为这个“大便宜”付出了沉重的代价：两名行贿受贿的当事人被判重刑，“红罐王老吉”王国轰然坍塌，“广药王老吉”前路漫漫。
“怕上火，喝王老吉凉茶”，公众耳熟能详。通过引入现代化生产设备和管理理念，加之先进的市场推广和品牌宣传手段，加多宝旗下“王老吉凉茶”已从2002年的市场销量不足2亿元成长为年销售额超过200亿元、商标市值被估超过千亿元的“中国凉茶王国”。某种意义上说，“红罐王老吉”率领中国凉茶成为与可口可乐等跨国巨头分庭抗礼的饮料产业。
而此时，加多宝的“原罪”浮出水面，并给其带来致命一击。
1995年，加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议，获得“红罐王老吉”的生产经营权，使用权截止期限为2010年。2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。
法院审理查明，2001年至2003年期间，时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300万元港币。2005年后，法院以受贿罪终审判处李益民有期徒刑15年。行贿者陈鸿道取保候审期间弃保潜逃至今。
今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书，认定这两份“补充协议”无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。一纸裁决，让投入大量人力、物力研发凉茶技术、苦心经营“王老吉”品牌20年的加多宝集团高速奔跑的市场步伐戛然而止。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵坦承，仲裁败诉，“对加多宝上下多年付出的努力是一个沉重打击。”
据悉，虽然商标权的归属已经尘埃落定，但当事双方在凉茶配方、红色罐装外观专利等方面的争议仍有待解决，“王老吉”品牌的发展之路短期内恐难一帆风顺。
所有这一切，起因于多年前一宗“损国企、肥个人”的黑幕交易：加多宝与广药集团签订“红罐王老吉”商标使用权延期合同时，向时任广药集团总经理李益民行贿。结果双方都为这个“大便宜”付出了沉重的代价：两名行贿受贿的当事人被判重刑，“红罐王老吉”王国轰然坍塌，“广药王老吉”前路漫漫。
“怕上火，喝王老吉凉茶”，公众耳熟能详。通过引入现代化生产设备和管理理念，加之先进的市场推广和品牌宣传手段，加多宝旗下“王老吉凉茶”已从2002年的市场销量不足2亿元成长为年销售额超过200亿元、商标市值被估超过千亿元的“中国凉茶王国”。某种意义上说，“红罐王老吉”率领中国凉茶成为与可口可乐等跨国巨头分庭抗礼的饮料产业。
而此时，加多宝的“原罪”浮出水面，并给其带来致命一击。
1995年，加多宝集团母公司香港鸿道集团与广药集团签署协议，获得“红罐王老吉”的生产经营权，使用权截止期限为2010年。2001年后，看到凉茶市场蓬勃发展前景的鸿道集团董事长陈鸿道寻求再次续签协议，并最终如愿以偿，得到了两份宝贵的“协议”：广药集团允许鸿道集团将“红罐王老吉”的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费约500万元。这个惊人的低价，与“红罐王老吉”市场上的红火，形成了强烈反差。
法院审理查明，2001年至2003年期间，时任广药集团副董事长、总经理李益民先后收受鸿道集团董事长陈鸿道共计300万元港币。2005年后，法院以受贿罪终审判处李益民有期徒刑15年。行贿者陈鸿道取保候审期间弃保潜逃至今。
今年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会作出裁决书，认定这两份“补充协议”无效，要求加多宝集团停止使用“王老吉”商标。一纸裁决，让投入大量人力、物力研发凉茶技术、苦心经营“王老吉”品牌20年的加多宝集团高速奔跑的市场步伐戛然而止。
加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵坦承，仲裁败诉，“对加多宝上下多年付出的努力是一个沉重打击。”
据悉，虽然商标权的归属已经尘埃落定，但当事双方在凉茶配方、红色罐装外观专利等方面的争议仍有待解决，“王老吉”品牌的发展之路短期内恐难一帆风顺。
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