澳洲制造转型先锋:罗德音响逆势崛起风靡全球
2016-03-02 09:59:25
来源：《澳华财经在线》
编辑：L.Zhang 文章类型：原创
过去十年来澳大利亚制造业已经失去近1/9的工作岗位。目前在所有经合组织（OECD）国家中，澳大利亚制造业在经济中所占比重属于最低，仅次于卢森堡。国内不时泛起的“制造业将死”预测传递出浓郁悲观情绪，然而，这种说辞却有过分夸大之嫌——在制造业领域，澳大利亚公司正在引领创新、悄然奋进，他们在世界舞台上不断取得成功，并且成绩夺目。
ACB News《澳华财经在线》报道，从一家电子产品商店做起，澳洲罗德麦克风（RØDE Microphones）自行设计和制造的世界级音响设备出口至全球100多个国家，成为澳大利亚最富传奇性的商业案例之一。罗德麦克风的音响设备深受世界各地电影制作人、电视台和音乐人喜爱，预计未来12个月内麦克风销量将达到75万支。
2013年罗德麦克风获得澳大利亚年度制造业出口大奖（Australia’s 2013 Export Award for Manufacturer of the Year），经营者Peter Freedman也在2014年获得了安永澳大利亚年度工业企业家（EY 2014 Industry Entrepreneur of the Year for Australia）的殊荣。
据澳国民银行（NAB）最新商业报告，罗德麦克风的前身是Peter Freedman父母创立于悉尼内西区的弗里德曼电子产品商店，该公司是澳洲首家专业音响设备公司，同时是德国大地音响（Dynacord）的澳洲独家进口商。受家庭的影响他自然而然地对专业音响设备产生兴趣，并系统学习了音响系统设计。
父亲离世后，Peter开始独立经营电子产品商店。但由于缺乏理智的判断，Peter在80年代末举债进行业务扩张，随后又接连遇到股市暴跌、经济危机、利率飙升以及销售枯竭等问题，导致店铺所有业务陷入瘫痪。
尽管负债累累，Peter拒绝宣布破产，竭力清偿债务并重整旗鼓四处寻找商机。上世纪90年代初，Peter无意找到一支多年前从中国购买的廉价麦克风，并在出售时发现本地市场对低价麦克风的需求。他随后从中国进口了20支麦克风，改装掉不合标准的内部零件后，即冠以罗德（RØDE）品牌开始出售。
Peter的好运由此开始：推出的第一批RØDE NT1型号麦克风很快就达到年销量100支，同样改装自中国产品的NT2型号麦克风使罗德在美国市场占据了一席之地。
尽管人们不喜欢别人把成功因素归结于幸运，但Peter表示大多数成功者的故事都离不开运气，NT1麦克风在市场推出时占据了“天时地利人和”——低成本、高质量电子录音产品革命正在进行，价格仅为竞争对手的1/4的NT1麦克风在音乐人中备受青睐。
坚持澳洲制造
据NAB报告，随着罗德麦克风取得成功，其他麦克风制造厂商也开始与中国合作以寻求价格优势。有志在品牌、产品表现、质量和客户服务上取得更多优势，弗里德曼开始有计划减少对中国制造的依赖性，将加工制造部门逐渐转移回澳洲本土。目前罗德的产品的设计和生产过程全部在澳洲完成。
在大部分制造业工作被外包至海外的今天，罗德麦克风坚持在“澳洲制造”可谓是逆流而上。有些人认为这是不明智的商业举措，但是Peter坚信只要选对了领域，澳大利亚本土制造业也能够在世界舞台占有一席之地。
Peter表示数年前中国劳动力成本非常低廉，当时单纯从经济角度来看这个做法很可能是错误的。现在罗德麦克风团队拥有经验丰富的设计师、工程师、生产人员和高度自动化的制造设备，在澳大利亚进行设计和生产完全没有问题，并且成本甚至比外包到中国更低。
遵循高端路线
他还指出，和其他国家制造业竞争时，与其在价格上做文章，不如打造一个享有盛誉的高端品牌。以质量和服务取胜，消费者自然愿意为优秀的品牌支付额外费用。
他还指出，和其他国家制造业竞争时，与其在价格上做文章，不如打造一个享有盛誉的高端品牌。以质量和服务取胜，消费者自然愿意为优秀的品牌支付额外费用。
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