内容简介

《资产配置与基金营销》不是一本完全阐述理论的书籍，而是主要介绍了公募基金产品组合设计、营销管理等实际业务开展过程中的“干货”。

《资产配置与基金营销》以公募基金为例，帮助从事相关产品投资.营销管理的人员梳理权益类产品（包括公募基金、阳光私募、专户产品等）从产品选择到营销管理的整个体系，将传统的理论知识和笔者对资产配置的理解融入到公募基金产品中。

《资产配置与基金营销》是作者根据十余年来在优秀的财富管理机构从事公募基金产品研究、投资组合设计、营销管理的一线工作经验，按照公募基金行业的基本发展历程、为什么要做公募基金业务、公募基金与资产配置的关系、公募基金销售的核心、如何选择公募基金产品、如何做好公募基金产品的营销管理以及在互联网金融背景下如何做好公募基金销售等内容展开阐述的。

希望《资产配置与基金营销》能够对公募基金从业者以及那些服务高净值客户的投资顾问和理财规划师在解决实际问题时提供相应参考。
 
作者简介
 
廉赵峰，毕业于对外经济贸易大学，金融学硕士，中级经济师，国际金融理财师（CFP）、CFALevel 3 Candidate。曾于招商银行、中金公司、中信银行等大型金融机构从事多年财富管理产品设计、策略研究、大类资产配置、基金营销管理等相关工作。

在《经济管理与研究》等专业期刊发表论文多篇，合著有《财富管理与资产配置》、《财富管理与互联网金融>等着作。

曾参与“五星之选”基金筛选模型构建.“*回报”基金组合设计、“套保避险”大类产品组合配置、“薪金煲”产品设计等工作，相关产品在公募基金行业具有一定影响力，且取得了良好的营销效果。

试读部分章节

在经济转型、企业经营环境恶化、贷款不良率上升的当前，银行业整体利润增速下滑。而率先在个人业务方面形成竞争优势，能够在财富管理业务方面持续赢得客户、创造中间业务收入的商业银行，“无疑已经编织了一件过冬的棉袄”。过去，各家银行零售业务水平的差异影响的只是业绩增速上的数字问题，而在未来，这可能是个生死问题。

即使是重视个人业务的商业银行，快速发展的往往是基于“影子银行”衍生的非标类投资品业务。而中国今天已经到了后工业化时代，“供给侧改革”逐步推进，企业融资需求呈趋势性下降，客户喜闻乐见的预期收益率理财产品，其供应亦将逐步受限。而个人客户的财富管理需求日趋壮大。那么这个供需缺口通过什么产品来满足？结合海外财富管理银行的发展历程，可能的答案只能是以开放式公募基金为首的标准化财富管理产品。

从2001年华安创新混合型基金发行至今，开放式基金诞生15年来，业已走入中国的千家万户、牵动无数人的喜怒哀乐。在上证指数创下6124点的2007年，开放式基金一度创下逾3万亿元的市场规模。随后6年中证券市场整体陷入低迷，基金行业规模徘徊不前，在银行理财、信托、保险等产品的飞速发展中显得萎靡不振。