澳洲居民度假意愿报告揭晓年轻多金族最”任性”

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2018-02-14 08:58:49 来源：《澳华财经在线》 编辑：Max 文章类型：原创

ACB News《澳华财经在线》2月14日讯罗伊摩根研究所（Roy Morgan Research）最新度假追踪调查报告显示，在2017年间的12个月里，计划外出度假的澳大利亚人口比例增至70％，较2016年同期增长超过58万人次。国内度假意愿增强、海外旅行意愿维稳，是过去一年驱动澳洲居民度假意愿整体增长的主要原因。

根据罗伊摩根调查数据，在2016年第四季度，澳大利亚选择外出度假的人口比例为68％，计划于未来12个月在国内度假的人口比例为52％；到2017年第四季度，两个数值分别增至70％（增加58.3万人）和54％（增加57万人）。相比之下，海外度假意向仍维持在2016年同期11％的水平，在过去12个月相对保持稳定（增加6万人）。

未来十二个月有度假计划的澳大利亚人口比例分布情况（图片来源：Roy Morgan）

空巢父母爱度假海外行VS国内游

据报告，澳洲居民的度假意愿根据其家庭环境呈现明显差异，涉及因素包括当前生活条件，甚至与家住城市还是农村都密切相关。

报告数据显示，拥有16岁以下儿童的家庭的度假意愿（74％）明显高于无子女家庭（61％），这一差异无论针对国内度假还是海外旅行都无法忽视。由于计划国内旅行的比重有所增长（61％），空巢父母（Empty nesters）总体度假意向高于澳洲居民平均水平（77％）；65岁以上的老年人的外出旅行意愿则相对偏低。

未来十二个月内，有度假计划的澳洲首府城市居民和偏远地区居民比例分别是70%和65％。有趣的是，前者海外出游意愿（12％）明显高于后者（7％），国内度假情况则刚好相反——农村人口占54.1％，城市居民占53.8％。

Helix Persona：年轻多金族最爱出游近九成有度假计划

为更清晰地分析澳大利亚居民的度假意向及不同社会板块所呈现的差异状况，罗伊摩根消费者分析工具Helix Personas根据人口统计学、生活方式、消费态度、行为和价值观将澳洲人口分成七个由56个板块（角色模型）构成的居民群体，帮助分析人员更加准确地定位那些在未来12月里最有可能（及最不可能）外出度假的居民类型。

“人生不止眼前的苟且，还有诗与远方”。远行的前提是，你得有良好的身体素质和充裕的经济条件。根据Helix Personas分析结果，毫无疑问，拥有最强度假意向（89％）的正是流动性性强、雄心勃勃、收入丰厚、具有社交意识的“年轻&多金”群体。

尽管这些住在繁华都市的高知高收入专业人士无论在海外行还是国内游方面的意向比例都未排在首位，但该群体国际和国内旅行计划的人口规模都相对较高，因而整体度假意向居于首位。