研究给澳企支招紧盯中国二三线城市中产女性

2015-09-15 00:00:00 来源：大洋日报 编辑：Max 文章类型：转载

随着中国人对从澳洲海淘的兴趣渐浓，《澳洲人报》近日也研究了中国人的海淘习惯，认为澳洲企业应该瞄准生活在中国二、三线城市的中产阶级女性，这些女性具有更强的健康意识，在海淘时会注重质量超过价格。

澳洲保健品护肤品走红中国

《澳洲人报》14日发布的独家研究针对中国消费者的在线购物习惯进行调查后发现，奶粉、食品、保健品及护肤品是中国消费者从澳洲海淘的首选商品。Digital营销集团采访了3000名中国消费者，调查他们对澳洲商品的态度，并力图为澳洲企业分析中国消费者在未来可能青睐的在线商品。

研究发现，女性是中国最活跃的网购群体，占据了利用天猫和淘宝等电商平台海淘的总人数的66%，而且超过80%的中国消费者认为，在海淘时质量是选择的第一要素，而价格则是最不重要的因素。

除美国外，澳洲是中国消费者最青睐的海淘目的地。在2011年至2015年间，中国消费者搜索最多的关键词是保健品（31%），护肤品以17%的搜索率名列第二，奶制品和医药品也分别有13%和11%的搜索率。总部位于悉尼的网上零售商刘先生（Patrick Liu，音译）正是用澳洲高质量又安全的商品赢得了消费者的心。刘先生说：“中国人以前想到澳洲的时候，会觉得这里是旅游目的地，而现在中国人将澳洲是做一个购物地点，一个他们了解的地方”。

官方望鼓励更多小企业出口

Think China的孙本（Ben Sun，音译）撰写了此份报告，在报告中他表示中国网络消费者的数量正不断增长，去年增长率高达19.4%，截至年底已有3.61亿人，其中75%的用户居住在北京、上海、广州以外的二、三线城市。

这份报告出炉的时机则正值澳洲鼓励区域性企业扩大向中国出口商品范围之际，孙本称中国不断增加的网络消费者人数和强大的购买力使得中国市场对澳洲企业十分重要，他说：“尽管澳洲商品在中国十分普及，然而截至今年7月，只有47家澳洲品牌入驻天猫和淘宝全球购。”

总部设于上海的澳洲贸易委员会专员摩尔（Brent Moore）上周也专门访问了维州，希望促进当地向中国的出口，他说：“对小企业来说，通过传统方式向中国出口商品可能有些困难，然而在线销售成本的下降让我们看到了向中国消费者推销本土品牌的好机会。”

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