澳洲佳酿公司借力中粮铺设中国分销网

2014-08-25 12:06:26 来源：澳华财经在线 编辑：丽莎 文章类型：原创

（更新）澳大利亚佳酿有限公司（Australian Vintage）与中国食品加工制造及贸易巨头中粮集团（COFCO）酒业分支签署中国市场长期战略性分销协议。

ACB News《澳华财经在线》报道，佳酿公司（ASX:AVG）25日公告，即日起成为中粮酒业（COFCO Wine & Spirits）新成立的国际分支中粮进口酒澳洲红酒战略合伙方，将围绕核心品牌曼克根葡萄酒（McGuigan）建立中国市场分销渠道。

曼克根葡萄酒是佳酿公司主体知名品牌，也是全世界获奖最多的葡萄酒品牌之一，包括黑牌系列（Black Label）、经典系列（Classic）、珍藏系列（Reserve）、Bin系列（Bin Series）、发现系列（Discover）、精选系列（The Shortlist）、手制系列（Hand Made）和农庄系列（Farms）等。

佳酿公司已将中国列为首要开发的重点市场。其总裁曼克根（Neil McGuigan）表示，澳洲红酒在中国有着重大机遇，中国也是全球葡萄酒产业最令人激动的新兴市场之一，与中粮结成战略伙伴关系是曼克根葡萄酒的极高荣誉。

他称，中粮在红酒分销方面具有前瞻性且分销网络广阔，十分了解中国消费者的需求。曼克根葡萄酒将纳入中粮酒业进口酒分支的营销范畴之内，全系列红酒有望全面深入中国市场。

中粮进口酒业务总经理李士祎相信澳洲红酒将在中国酒品市场占据重要地位，他表示，曼克根酒曾荣获年度国际制酒商殊荣，且是澳大利亚数一数二的葡萄酒品牌。作为中国独家总代理，中粮酒业将可凭借曼克根葡萄酒良好的荣誉和声誉达成广泛的商业目标。通过合作，未来将可向国内消费者提供各种价位和种类的高品质葡萄酒。

尽管澳洲红酒生产商十分看好中国市场，然而据澳大利亚葡萄及葡萄酒局，2013-14财年，受到中国政府厉行节俭政策影响，10元以上高端酒销量下降了8%，至3290万升。

面对对华红酒出口大幅下滑态势，澳洲红酒管理机构建议本地酒商转换思路，专注于在华品牌形象建设，着眼长期发展（详见《澳洲对华红酒出口骤降将重品牌建设》）。从这一角度看，佳酿公司通过战略合作关系提升品牌影响力的做法颇具突破性。

中澳食品领域战略合作的深度与广度正不断拓展，澳华财经在线上周报道，澳交所上市公司自由食品集团（Freedom Foods）先后成功携手中国两大乳业巨头——光明乳业和新希望乳业，就牛奶供应展开合作。（详情）

截至发稿，佳酿公司澳交所股价上涨2.6%，报0.4元。

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