财富酒业计划扩充红酒品牌深入挖掘地方“宝石“

2016-02-19 08:37:00 来源：《澳华财经在线》 编辑：L.Zhang 文章类型：综合报道

澳洲最负盛名的葡萄酒集团财富酒业（Treasury Wine Estates，ASX：TWE）2月18日发布的中期财报显示，奔富（Penfolds）等高端葡萄酒品牌持续畅销，2016前半财年息税前利润（EBIT）飙涨72%，高达1.468亿澳元，按不变汇率计涨幅为37%。

TWE前半财年销售额增长22%，达到11.38亿澳元，亚洲市场销售额翻番，达到1.57亿澳元，中国市场表现尤其出色。

ACB News《澳华财经在线》报道，自总裁Clarke于2014年上任以来，开始带领TWE向奢侈及高端红酒市场挺进，促使集团利润显著提升。2016前半财年，奔富（Penfolds）、禾富（Wolf Blass）、利达民（Lindemans）等15个高端葡萄酒品牌贡献了15%的净销售收入（NSR）增幅。

值得注意的是，为完善品牌结构，财富酒业把目光重新转向中高级葡萄酒品牌，下一阶段计划挖掘地方红酒品牌，推出“澳洲宝石”（Australia Gems）系列葡萄酒。

中期财报显示，财富酒业重新评估了旗下部分葡萄酒品牌价值，宣布将冷溪山（Coldstream Hills）、沙普（Seppelt）和索莱（Saltram）等8个澳洲地方知名品牌整合成“澳洲宝石”系列。“澳洲宝石”是财富酒业全球品牌发展战略下一阶段的核心内容，将与高端葡萄酒品牌形成互补。财富酒业希望通过新品牌系列吸引投资，增加海外销售额。

18个月前财富酒业曾计划转让“澳洲宝石”中的两个品牌，对于策略调整，财富酒业澳洲和新西兰市场总经理Angus McPherson解释称，过去财富酒业将资源集中在表现最好、利润最高的葡萄酒品牌上，目前高端品牌销量保持良好的发展势头，使财富酒业得以腾出手来，重新制定中高端系列品牌规划。

与此同时，近来国际市场对具有品牌历史、品牌故事，以及质量保证的葡萄酒需求度上升，也促使公司改变了发展策略。McPherson称财富酒业品牌资源丰富，“有一些品牌创立于1862年、1870年，还有很多品牌来自玛格丽特河、巴罗莎、塔州和亚拉河谷等优质葡萄酒产区，都是值得利用的资源”。

据财富酒业中期财报，“澳洲宝石”系列品牌将由专业团队运营，以保证最大程度激发品牌价值。McPherson表示，“澳洲宝石”将被打造成为代表澳洲地方葡萄酒的一流品牌，产量中约50%将在全球市场推广销售。

为保障有足够多的库存来满足本地和海外市场的需求，财富酒业特定年份葡萄酒产量将提升40%。

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