财富酒业计划扩充红酒品牌 深入挖掘地方“宝石“
值得注意的是,为完善品牌结构,财富酒业把目光重新转向中高级葡萄酒品牌,下一阶段计划挖掘地方红酒品牌,推出“澳洲宝石”(Australia Gems)系列葡萄酒。
中期财报显示,财富酒业重新评估了旗下部分葡萄酒品牌价值,宣布将冷溪山(Coldstream Hills)、沙普(Seppelt)和索莱(Saltram)等8个澳洲地方知名品牌整合成“澳洲宝石”系列。“澳洲宝石”是财富酒业全球品牌发展战略下一阶段的核心内容,将与高端葡萄酒品牌形成互补。财富酒业希望通过新品牌系列吸引投资,增加海外销售额。
18个月前财富酒业曾计划转让“澳洲宝石”中的两个品牌,对于策略调整,财富酒业澳洲和新西兰市场总经理Angus McPherson解释称,过去财富酒业将资源集中在表现最好、利润最高的葡萄酒品牌上,目前高端品牌销量保持良好的发展势头,使财富酒业得以腾出手来,重新制定中高端系列品牌规划。
与此同时,近来国际市场对具有品牌历史、品牌故事,以及质量保证的葡萄酒需求度上升,也促使公司改变了发展策略。McPherson称财富酒业品牌资源丰富,“有一些品牌创立于1862年、1870年,还有很多品牌来自玛格丽特河、巴罗莎、塔州和亚拉河谷等优质葡萄酒产区,都是值得利用的资源”。
据财富酒业中期财报,“澳洲宝石”系列品牌将由专业团队运营,以保证最大程度激发品牌价值。McPherson表示,“澳洲宝石”将被打造成为代表澳洲地方葡萄酒的一流品牌,产量中约50%将在全球市场推广销售。
为保障有足够多的库存来满足本地和海外市场的需求,财富酒业特定年份葡萄酒产量将提升40%。
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