澳洲财富酒业（Treasury Wine Estates）的旗舰品牌“奔富”（Penfolds）在中国大幅降价，令人对其是否能继续在中国市场保持高额利润产生了怀疑。
　　
　　据《澳洲金融评论报》报道，外界原本预计中国政府从去年11月开始的“限奢”仅仅会对高端品牌造成影响，但是现在已经逐渐波及到了整个酒类市场，从而导致了奔富的价格跳水。
　　
　　鉴于在英美两国的利润减少，澳洲酿酒业过去5年一直致力于开拓中国市场以获取高额利润，但现在连奔富都降价，对澳洲酿酒业可谓是个“凶兆”。
　　
　　此前澳洲葡萄酒在中国市场取得了巨大成功，在华销售的葡萄酒每升的均价最高，连老牌产酒国法国都难以媲美。不过在销售奔富全系列葡萄酒的中国热门购物网站“1号店”上，过去1瓶奔富Rawson Retreat的售价是228元人民币（约合41澳元），但本周的标价却骤降到了最低59元人民币1瓶，相当于10.6澳元，考虑到运输成本以及中国对葡萄酒所征收的48%的关税，不比澳洲本地8元的售价高多少。
　　
　　较为高端的奔富Bin 407，过去1瓶标价1380元人民币，但现在“1号店”的标价才380元人民币，几乎和澳洲的Dan Murphy售价差不多。
　　
　　中国的另一热门葡萄酒销售网站“也买酒”，也对奔富系列的各种酒提供了类似的折扣。虽然其他的一些品牌也有价格下调的动作，但是看来最来势汹汹的还是奔富。
　　
　　财富酒业的发言人表示，虽然该集团会对旗下产品提供指导零售价，但最终的售价还是取决于零售商。他指出中国的ASC精品酒业拥有财富酒业在华的独家代理权，再由ASC和中国的批发商及零售商合作，销售集团旗下的各品牌葡萄酒。
　　
　　发言人强调：“奔富等品牌在中国仍旧非常强劲，孤立及最低价格并未反映出中国消费者对我们酒类品牌价值的认同及推崇。”但对于财富酒业可能提供给ASC的优惠推广，发言人则没有发表意见。即便如此，如果这样的大幅打折继续存在，很可能会对财富酒业造成问题，可能使得旗下品牌贬值，未来也更难重回高价。
　　
　　对于澳洲的酿酒业来说，中国市场已变得越来越重要，这不仅仅是因为中国市场发展强劲，也因为在中国市场的利润空间高于英国和美国。