全年营收41.3亿元受到阿里和腾讯青睐 B站都做了什么？

2019-03-06 13:09:27 来源：Monex证券 作者：高暖 文章类型：转载

前言

啥是B站？最近人气暴涨的bilibili的昵称呀！咋人气了？2018年10月腾讯新入股B站，目前持有约12%的股份。今年的情人节B站又受到了淘宝的青睐，阿里巴巴通过全资子公司淘宝中国入股哔哩哔哩（B站）近2400万股, 持股比例占B站总股本约8%。左手腾讯，右手阿里的B站，咋这么牛？B站去年3月在美国上市（代码NASDAQ: BILI），2月27日B站发布了2018年度的财报，不仅人气暴涨，全年营业收入也爆涨！咱们一起来瞧瞧！

营业收入爆涨，破竹之势不可挡。

B站2018年全年营收41.3亿元，同比增长67%。从2017年度起，B站的营业收入就开始急速增长，2018年比2017年仍然增加了67%。虽然全年的营业利润还处在赤字状态，但是最近的第四季度的营业收入同比增长了57%达到11.6亿人民币，超过市场预期，破竹之势不可挡！

广告与直播收入迅速增长营收结构更趋平衡

随着去年腾讯的加入，B站的游戏业务继续保持了猛进的势头。迎来国服两周年的独家代理游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)依然保持着高热度。今后，B站会加大与腾讯在包括动漫、游戏联运等一系列内容产业链上深度合作。在版权方条件许可的情况下互相开放动画片库，并在动画项目的采购、参投、自制方面，建立深度联合机制等。我们相信B站上会出现更多吸引眼球的游戏以及动漫会粘住Z世代潮流客户群。

另外，在正式和阿里合作之前，B站就与淘宝进行过多次合作，结果也证明了双方合作的市场还有很大的发展空间。除了大的UP主，很多游戏区和直播区的UP主除了广告收入，流量分成和来自B站的平台补贴，最快最有效果的收入就是导入电商和现下活动。所以，阿里的加盟将会加快UP主直播更多大家喜爱的直播内容，同时平衡以游戏收入为主的经营利润来源。

高质量的用户与社区群体支持

B站发表的财报也可以看出随着UP主创作的高质量视频，在B站的用户体量不断扩大的同时，社区用户活跃度也保持了高速增长。粘性高的用户与社区群体形成了良性互相促进。2018年第四季度，B站的用户日均使用时长同比增加了5分钟达到78分钟。日均视频播放量达到4.4亿次，月均互动数达10亿次。专业用户自制内容（PUG）占平台整体播放量的89%。月均活跃UP主投稿量较去年同季度增长148%，拥有万粉以上UP主数量较去年同季增多81%，月均活跃UP主较去年同季度增加143%。

B站于2018年11月正式上线了“哔哩哔哩漫画”，并通过后续对网易漫画主要资产的收购，进一步丰富优质版权内容和用户基数。同时，B站在电竞领域也进行了长线布局。目前，B站同时拥有两大世界级电竞赛事英雄联盟职业联赛(LPL)席位及守望先锋联赛(OWL)的永久席位，以“杭州闪电队”征战守望先锋联赛新赛季，并取得了中国队伍首胜。英雄联盟职业联赛总决赛直播人气创历史新高。

付费用户大涨近300%

2018年1月，B站开始实施新番版权，付费抢先看制度。随之，付费用户大幅增加，截至12月底，付费用户已经达到440万人，同比增长298%。付费用户在月活跃用户中的比重提升至4.74%。付费用户的人均季度营业收入贡献为693元。

展望2019年

ACG(动画、漫画、游戏)以及快速崛起的电子竞技，已经成为Z世代潮流文化的重要组成部分。联手腾讯和阿里的B站将继续深化Z世代产业布局，进一步增强内容出品与制作能力。公司发表的2018年财报中，公司对2019年第一季度进行了展望，公司预计第一季度将继续保持营业收入高速发展，营收将达到12.7至12.9亿元人民币。

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