澳式生活渐受追捧澳国民小吃借力雀巢登陆网易考拉

2018-06-07 07:08:28 来源：《澳华财经在线》 编辑：Max 文章类型：原创

ACB News《澳华财经在线》6月7日讯全球知名食品制造商雀巢集团全资子公司Nestle Oceania（下称“大洋洲雀巢”）近日与中国跨境电商平台网易考拉（Kaola.com）达成协议，雀巢旗下的托比大叔（Uncle Tobys）燕麦能量棒、舒妥（Soothers）喉糖和Allens糖果等澳洲国民品牌小吃正蓄势待发，借道网易考拉海购平台登陆中国市场。

根据澳洲金融评论报，以上食品都是澳洲标志性品牌，在澳已有将近125年历史，并且早已在澳国内市场树立起了质量标杆。

大洋洲雀巢糖果和零食部总经理马丁·布朗（Martin Brown）称，这是一个令人振奋的机会——将澳洲制造的最好产品输送到一个庞大而又至关重要的市场，“中国的美食爱好者不仅对澳洲制造颇感兴趣，而且十分看重我们的产品质量”，他说道。

值得一提的是，雀巢早前已经借助合资渠道在中国销售其市场领先的巧克力糖果品牌，包括KitKats和Smarties等，婴儿配方奶粉和维生素已不再是中国中产阶级消费者唯一迫切渴求的澳洲制造品。

网易考拉优势突出雀巢：天作之合

布朗先生指出，中国消费者希望从信得过的来源地获取澳洲品牌食品，或是青睐于从诸如考拉等线上平台购买，在他们看来，这比从国内超市货架上拿货更加安全靠谱。

网易考拉在中国跨境电商市场的领先地位是其受到雀巢瞩目的主要原因。根据全球领先数据分析机构艾媒咨询（iiMediaResearch）最新报告，2018年Q1跨境电商平台市场份额分布排名中，网易考拉以26%的占比居于首位，这也是该平台连续第五次蝉联艾媒相关跨境电商市场份额第一。

布朗先生称，为提升在华食品销量，大洋洲雀巢曾与多家电商合作伙伴展开合作，“我们更加重视那些对目的消费阶层有清楚认识的合作伙伴，”他说道，“网易考拉市场定位非常清晰，与青睐高品质产品的消费者诉求完美匹配——此番合作可以说是‘天作之合’了”。

早在2016年4月，网易考拉海购已正式与雀巢婴儿营养达成战略合作，成为雀巢旗下婴幼儿奶粉、营养辅食品的主要销售平台之一，主要覆盖婴儿奶粉、孕产妇营养配方奶粉和婴儿米粉等品类。

他同时指出，目前出口至中国的澳大利亚食品饮料总额每年正以约40％幅度增长——目前已达到53亿澳元，在中国1300亿澳元的全球进口食品饮料总额中占比约4.1%。澳大利亚对华出口产品主要包括奶粉、酸奶、奶酪、海鲜、鲜果、早餐麦片、婴儿食品和葡萄酒等，随着中澳自贸协议持续生效，来年澳洲食品饮料对华出口有望继续飙升。

澳式生活渐获青睐中国电商平台“大牌”云集

网易考拉国际业务副总裁特丽莎·冯（Theresa Feng）表示，当下的中国消费者越来越热衷于体验其它与澳大利亚日常生活密切相关的本土化产品。“而我们想要做的就是将澳洲的生活方式带到中国来，让中国消费者体验并尝试澳洲人日常生活的样子”，冯女士说道，“这不仅包括流行商品，还有他们平常吃的、喝的和日用家居等，“我们希望为中国消费者打造一个‘澳式生活’的整体概念。”

目前网易考拉平台聚集着来自80个国家的近5000个品牌，其中包括300多个澳洲品牌，例如贝拉米（Bellamy's，ASX：BAL），A2奶粉（A2 Milk，ASX：A2M），澳佳宝（Blackmores，ASX：BKL），Swisse和Morning Fresh等。超市巨头沃尔沃斯（Woolworths，ASX:WOW）在考拉平台亦有开店，销售Woolworths、Select和Macro等品牌商品，产品包括麦片、早餐饼干、番石榴、蜂蜜和坚果等。

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