COVID-19疫情下：赌风依然盛行 澳大利亚博彩业公司表现不一
2020-09-28 06:24:00
来源：《澳华财经在线》
编辑： Swan J 文章类型：原创
——聚焦澳大利亚博彩业系列报道之一
ACB News《澳华财经在线》9月28日讯 博彩业在澳大利亚是一个合法但运营受到严格监管的行业，经过多年发展，博彩已成为澳大利亚民众乃至众多旅游观光者在澳休闲娱乐活动中不能不提及的一个部分。随着科技的加持和博彩业产品服务通过网络不断更新，澳大利亚传统博彩业和行业新兴力量间的逐鹿也在悄然启动。
在澳大利亚，博彩似已成为大多数民众生活中曾经的、甚至目前依然不可或缺的一部分。
澳大利亚人口仅占世界人口的0.33%，但拥有的老虎机数量却占世界的20%。据相关统计研究，每10个澳大利亚人就有8个曾参与某种形式的赌博，平均每位参与者每年花费1272澳元，赌博总收入占全国GDP的1.7% （2017-2018）。(Source: Australian Gambling Research Centre)
目前，澳大利亚博彩业仍持续保持强劲的发展趋势，其中西澳地区的博彩行业最为发达，西澳也是全球彩票行业运营的典范，那里的人均彩票购买量高居世界第一。
研究澳大利亚的博彩业，可以从多个学科窥见其历史发展的独特性，但澳大利亚博彩业之所以能长期蓬勃发展，离不开澳大利亚博彩业的管理制度。
澳大利亚的博彩业处于完全竞争而非国有垄断，政府允许私有企业售卖彩票与国彩竞争。
至今为止，澳大利亚数家主要的博彩娱乐类公司均通过在ASX上市而成为公众公司，包括Aristocrat Leisure（ASX:ALL）, Crown Resorts (ASX:CWN)，Star Entertainment Group (ASX:SGR)，Tabcorp Holdings（ASX:TAH）, Pointsbet Holdings Ltd (ASX:PBH), Aquis (ASX;AQS) 等。
和其它行业的公司一样，澳大利亚博彩娱乐类公司在疫情期间亦受到剧烈冲击，多家公司股价在3月底冲击谷底，值得注意的是股价在4月之后多迎来了数月的大幅反弹，部分公司股价甚至创出新高。
导致股价上升的因素到底有何？博彩业选股又有什么内因逻辑来支撑未来股价持续上升？
有推论表明，导致股价上升的原因在于上升的赌博需求，以及网上赌博产生的新兴市场未受疫情影响促成了高赌博频率和赌博支出。
有一种解读从心理学角度称，疫情增加了群众心理压力，所以民众很容易通过赌博转移对现实的注意力和缓解焦虑。
然而，悉尼大学先前发表了疫情期间停工令对澳大利亚博彩业影响的一则调查，在764位受试人中，四分之三的人在停工期间没有更频繁地参与网上赌博，对赌博中度上瘾的人的人更可能增加赌博频率，对赌博上瘾的严重程度与赌博支出的增加有关。冠状病毒带来的财务困难和较高的心理压力似乎与赌博支出的增加有关，但赌博频率的增加并不相关。并且，大多数参与者报告说，他们希望在复工后恢复正常的赌博模式。
2020年3月份澳大利亚网上赌博行为相对变化（按赌博类型）
数据来源：Statista
因此，我们可以认为消费者在疫情下的赌博行为并没有显著变化，据此，博彩业类公司股价反弹为受疫情影响后的超跌反弹可能更为符合逻辑，换而言之，没有后续营业额支撑的博彩公司难谈未来上升空间。
疫情期后，经济复苏将会是一个持续的的动态过程，人会优先恢复‘理性’的消费行为，而恢复赌博一类‘非理性’的消费项目将需要一个漫长的过程。
虽然面临难以增长客户群体的困境，赌博游戏的设计依据是根据概率统计知识和赌博心理特征，博彩公司想要在行业中博得头筹，除了通过宣传、传销、扩大销售点等增加彩票销售额的基本措施，仍可关注研发赌博的多样化策略。
未来一段时间，玩法多变、方式多样、复合性强和趣味性强将会变成博彩产品的核心竞争力。
事实上，据最新的相关公司财报，疫情影响下的澳大利亚博彩类公司，它们的运营和公司盈利能力已开始出现差异化。随着科技的加持和博彩业产品服务通过网络不断更新，澳大利亚传统博彩业和行业新兴力量间的逐鹿也在悄然启动。
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