中国奢侈品市场回暖 “千禧一代”成消费主力

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2018-10-26 06:14:51 来源：《澳华财经在线》 编辑：Ariel 文章类型：原创

ACB News《澳华财经在线》10月26日讯近期，由于中美贸易争端的持续扩大及中国经济增长的放缓，奢侈品行业股票不断遭到市场的抛售。

但本周二，法国奢侈品集团Kering发布的最新经营数据显示，三季度，Kering在中国市场的销售表现好于预期。并且Keriing表示，将继续保持对中国市场的乐观展望。

Kering集团是奢侈品品牌Gucci的拥有者，Kering的表态带动了全行业股票的上扬。截至周三收盘，Kering股价上涨4.8%。同时，其他奢侈品制造商，包括LVMH和Burberry，股价均出现小幅上涨。

“就消费能力而言，中国市场的情况仍然相当良好。这可能与社会人口结构有关”， Kering集团的财务总监Jean Marc Duplaix在分析师会议上说。

Duplaix表示，在中国市场中，千禧一代（20岁至35岁左右）的顾客存留率有所提高，总体来说，目前中国市场的需求还没有下降。

这一增长趋势也体现在Gucci四季度的销售中，Duplaix说。

（中国奢侈品市场年度增速。图片来源：中国产业信息网）

意大利高端羽绒夹克制造商Moncler也佐证了Kering集团的看法。

以固定汇率计算，在2018年前九个月里，Moncler在中国市场的销量额增长了23%。中国市场对其产品表现出了“非常强劲的需求”，Moncler说。

“中国市场在第三季度的需求非常旺盛，完全与上半年持平”，Moncler首席运营官Luciano Santel在分析师电话会议上表示。并且，Moncler在今年“十一黄金周”期间的销售表现要好过去年。

但并不是所有的奢侈品品牌都受益于中国需求的反弹。今年三季度，Kering旗下的Bottega Veneta手提包销售损失超预期，Burberry和Salvatore Ferragamo等品牌的销售也正处于复苏阶段。

如果担忧再次加剧，这一高估值行业仍然很容易遭到市场的抛售。

Kering集团对中国市场未来的信心，主要源于中国奢侈品消费人口结构的变化。

统计数据显示，目前，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑至25岁。

在中国，年龄在20岁至35岁的“千禧一代”大约有4.15亿人，占总人口的三成以上。高盛预测，随着这一群体的平均年收入将从2014年的5900美元增长至2024年的1.3万美元，未来十年，中国市场的消费格局将会由这一群体主导。

据统计，2017年，中国“千禧一代”购买奢侈品的平均次数高达8次，而其他人群仅为5次。目前，中国“千禧一代”奢侈品购买能力位居全球第三，已经成为了中国奢侈品消费市场的中坚力量。

（资料来源：Financial Review/ eToro）

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Tags: 中国奢侈品消费千禧一代经济

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