京东全球购触角伸向澳洲跨境电商模式翻新

2015-06-30 08:37:56 来源：澳华财经在线 编辑：Jim 文章类型：原创

2014年9月以来，澳元汇率持续走低，2015年初，澳元/人民币汇率已跌至5.0左右。《中澳自贸协定》于近日正式签署等消息意味着从事中澳跨境业务的电商将可享有更多政策红利。

ACB News《澳华财经在线》报道，6月29日下午，中国京东网上商城（JD.COM）在墨尔本宣布启动京东全球购“澳洲馆”，成为继“法国馆”、“韩国馆”和“日本馆”之后旗下最新全球购平台品牌。

京东集团总裁刘强东（Richard Liu）在新闻发布会现场发表演讲称，希望京东全球购能够终止中国人拉着大箱子全世界买东西，“出国旅游不应该是带着大箱子各种买买买，而是应该享受阳光、沙滩和家庭”。

京东澳洲馆将为澳大利亚生产商进一步打开规模庞大的中国消费者市场。据悉，京东“澳洲馆”上线后将重点销售澳洲食物和化妆品，此外还包括药物、鞋类、体育用品和婴儿产品等。京东还将应用海外直采模式销售澳洲红酒，在周一的仪式现场与富邑葡萄酒集团（TWE）就在华拥有较高人气的奔富（Penfolds）等品牌签订了供应协议。此外，A2牛奶（A2 milk）已出现在京东澳洲馆的商品行列。

刘强东表示，京东将凭借自身在中国电商领域的优势和领先地位，以及京东全球购的“自营+平台”双轮驱动的业务模式，为澳洲品牌和商家提供卓越的电商销售平台，为中国消费者带来更加丰富、优质的澳洲品牌商品。

跨境电商必须有强有力的物流体系作保障，为此京东与澳洲邮政结成战略联盟，共同打造独立的物流配送系统，展开澳境内配送取货、海外仓储、空运海运国际物流，以及澳洲到中国小包裹直邮等多个方面的合作。

这不由让人联想到去年5月阿里巴巴与澳洲邮政的战略合作。澳洲邮政在天猫商城开办旗舰店auspost.tmall.hk，主要进行品牌商品零售，包括A2牛奶、奔富红酒、贝拉米有机婴儿奶粉等。阿里巴巴同时在澳洲邮政各网点发售支付宝购物卡。

澳洲邮政与阿里巴巴的合作相对松散，更像是一家入驻天猫的总商户，而出身自物流行业的澳洲邮政在中国市场进行营销上难免捉襟见肘。相比之下，京东在全球购平台开设上已颇有经验，“自营+平台”模式无论在签约商户还是消费者攫取上都更为直接，退守物流环节的澳洲邮政也可以更为自如地发挥业务优势。

6月11日，中国国务院宣布决定部署促进跨境电子商务健康快速发展，用“互联网+外贸”实现优进优出，将面向跨境电商优化通关流程，落实跨境电子商务零售出口货物退免税政策，鼓励跨境电子商务零售出口企业通过海外仓、体验店等拓展营销渠道，培育自有品牌和自建平台。

面对无垠蓝海，行业巨头们蠢蠢欲动，然而如何将澳洲优质产品更快、更好的递送到消费者手中，采用怎样的方式才能最佳对接供需双方，显然需要更多探索。

京东集团于去年5月在美国纳斯达克（Nasdaq）正式挂牌上市，成为中国第四大互联网上市公司。京东集团年营业额达460亿美元，活跃用户数达1亿人，为中国第三大网上交易平台。

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