ACB News《澳华财经在线》报道：澳大利亚最大葡萄酒生产商Accolade酒庄所有者——多家私募股权投资公司近日表示将投资1500万澳元重振夏迪品牌，巩固夏迪在英国的市场地位，同时准备进军亚洲和北美市场。
　　　　
　　以销售量和销售额计算，夏迪是英国市场最畅销的葡萄酒品牌。该品牌将获得大量投资，用于投放广告、实施零售奖励措施。同时Accolade将推出一种新的中级葡萄酒品牌——威廉·夏迪（William Hardy）。
　　　　
　　酒庄澳新区总经理迈克尔·伊斯特（Michael East）称，营销计划将向消费者推介夏迪的发展历史，文化遗产和品质，重点宣传酒质。
　　　　
　　营销计划包括投放全球线上广告、进行线下品牌支持，研究消费者消费习惯，重新设计葡萄酒品牌等。
　　　　
　　Accolade表示同时也会继续在澳国内市场投资。
　　　　
　　威廉·夏迪于上周首次面世，近期将用来庆祝托马斯·夏迪（Thomas Hardy）第四代孙比尔·夏迪（Bill Hardy）执掌酒庄超过40年。
　　　　
　　新款葡萄酒——威廉·夏迪售价预计约为20澳元，高于传统的定价有助于提升夏迪品牌整体价格。传统夏迪在15澳元/瓶的葡萄酒市场中占有较大份额，同时也有一系列价格在15-30澳元区间奢侈酒。
　　　　
　　Accolade还表示，由于美国消费者逐渐青睐饮用葡萄酒，美国将成为重要的市场，酒庄将进军美国市场；同时进入亚洲市场。
　　　　
　　Accolade原名为Constellation酒庄，拥有多个畅销葡萄酒品牌，其中包括夏迪、Banrock Station、OMNI、Leasingham及Houghton。2011年，私募股权投资公司CHAMP Private Equity斥资2.9亿澳元收购Constellation酒庄80%股权，其余股权由其他多家私募股权投资公司共同持有。
　　　　
　　2012年6月份Accolade以约4000万澳元从美国已破产的Ascentia集团手中购入加州Geyser Peak、Atlas Peak及XYZin三家葡萄酒商，此后7月份又以1000万澳元购得中国葡萄酒分销商上海CWC葡萄酒交易商的控股权。