财富酒业大举进军全球旅行与免税酒类市场

2014-07-22 09:13:21 来源：澳华财经在线 编辑：LC 文章类型：综合报道

ACB News《澳华财经在线》报道：澳大利亚红酒巨头财富酒业集团（Treasury Wine Estates）将在全球最新、最先进的机场、免税店及巡洋舰艇上设立葡萄酒专柜，大举进军年销售额达390亿美元（约合415亿澳元）的全球旅行零售市场，从Chanel、Swarovski、Prada及Gucci等其他国际奢侈品牌手中抢夺市场份额。

该举措是在全球尤其是中东与亚洲大量新机场扩建与投入运营的背景下应运而生的，这些“21世纪的新大教堂”将带来了大量的休息室及高档购物区。财富酒业将开发金砖四国（巴西、俄罗斯、印度和中国）的旅客视为关键，同时，葡萄酒也十分符合中国商务旅客之间兴盛的送礼文化。

据统计，目前烈酒占到了机场酒精饮料70%的销售份额。财富酒业认为葡萄酒作为机场商业生态中尚未开发的处女地，具备十分巨大的潜力，也相信旗下的奔富（Penfolds）与禾富（Wolf Blass）葡萄酒能够成功获得国际旅行者——尤其是中国顾客的喜爱。

继去年与全球最大旅行零售商Nuance 集团达成协议、于悉尼机场开设首家奔富葡萄酒专卖店后，财富酒业还指派沃伦（Daevid Warren）长驻迪拜，负责其中东与非洲业务，并领导集团全球旅行零售业务的运作。

沃伦拥有20年的零售业工作经验，曾就职于世界免税店集团（World Duty Free）及百加得马丁尼（Bacardi Martini）酒业集团。作为财富酒业的旅行零售主管，他将确保集团旗下主要品牌专柜能够在机场休息室、酒吧、免税店以及海外豪华游轮占据有利位置。此外，财富酒业还任命了2名高级主管，负责其全球旅行零售及营销业务，以实现集团宏大的盈利目标。

尽管贸易环境严峻、消费者信心不振、大众消费品部门持续萎靡，但随着廉价航空公司的兴起、投资建设新机场的热潮以及随之而来的大量零售空间，国际旅客数增长了4%（亚洲增长了6%），国际旅游产业进入强劲的增长期。同时，旅客长久的候机时间也使他们有机会进行购物，机场零售环境和品质的改善为奢侈品品牌的入驻打下了基础，也帮助机场变身购物中心。

长久以来机场零售业一直被香水与化妆品牢牢把持，葡萄酒市场的开发还很不成熟。葡萄酒占澳国内酒类销售的48%，但在全球旅行零售部门却只占到了21%——大部分份额被烈性酒占据。每年在机场卖出的680万箱葡萄酒中，欧洲占了绝大部分，不过预计亚洲市场将在未来呈现强劲的增长势头。

为实现新营销策略，据《时代报》，财富酒业大幅提高了其营销支出，计划为其旗下高级葡萄酒举办展览、开设临时店铺与永久专柜，其中包括为其新品奔富2014 Bins葡萄酒及其他高级酒系列于迪拜、伦敦、阿姆斯特丹、新加坡及香港等地的机场开设专柜。

奔富葡萄酒的首家独立店铺开设于悉尼机场，号称“将酒窖门带到了机场”。后续将有更多店铺等待开业。

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