澳洲维他命需求上涨四成消费者经常性采购

2015-09-24 00:00:00 来源：澳华财经在线 编辑：Max 文章类型：原创

“中国市场需求飙升，澳洲维他命和保健品供不应求”，反映海外市场对澳营养保健品需求上涨的新闻不时见诸报端，人们或许忽视了一个事实：在本土市场，维他命需求同样呈现强劲增长趋势。

罗伊摩根（Roy Morgan Research）最新调查结果揭示，澳国内消费者对维他命等营养保健品需求正强劲上扬，且男女消费者比例呈现显著差别。

ACB News《澳华财经在线》报道，根据罗伊摩根调查数据，截至2015年6月的一年中，澳洲14岁以上居民中每6个月内购买维他命、矿物质保健品和/或其它营养品的消费者数量达到近810万，占到澳大利亚总人口的42%，与前几年相比显著上涨——相关数据显示，截至2011年6月的一年中，澳洲购买营养保健品买家数量为660万人，占澳洲总人口36%。

中年女性最爱吃年轻人最少买

从性别来看，女性消费者群体比男性更加热衷于购买维他命。据报告，澳洲将近一半（49%）女性人口青睐购买维他命，而男性消费者比例仅为34%。25岁以下女性消费群体购买比例最低（36%），但仍高于男性消费者整体水平。

按年龄阶段来看，无论是男性还是女性消费者，介于35-49岁和50-64岁的居民更加热衷购买维他命——在这两个年龄段中，女性消费者比例分别为55%和53%，男性消费者分别为45%和38%。相比之下，低于25岁的男女消费者购买维他命的可能性最低，男女比例分别为14%和36%。

澳洲购买维他命的男女消费者比例

图表来源：罗伊摩根（2014年7月-2015年6月）

货源广泛药房最受青睐

随着购买维他命、矿物质和其它营养品的消费者数量不断增长，买家购货来源有较大转变。其中最为显著的变化是，消费者越来越倾向于从药剂师手中购买维他命。

在所有维他命买家中，从药房购买维他命的消费者比例由2011年的44%升至2015年6月的54%；相比之下，超市买家比例由33%降至28%，主要是受沃尔沃斯（Woolworths）和西夫韦（Safeway）超市维他命购买量下滑拖累；保健食品商店和折扣商店的维他命买家比例也分别由2011年的14%和3%降至9%和2%。

罗伊摩根消费品部执行总监安德鲁•普莱斯（Andrew Price）表示，虽然关于维他命有效性的医学争论从未停止，热衷于购买维他命的本地消费者数量仍在迅速上涨，而且作为供货来源之一的药房人气持续上涨。事实上，长期以来药房一直是最受消费者青睐的产品供应方。

2011年-2015年6月澳洲各维他命供应方买家比例变化情况