澳洲维他命需求上涨 四成消费者经常性采购
2015-09-24 00:00:00
来源：澳华财经在线
编辑：Max 文章类型：原创
超市给维他命等零售商品买家所带来的便利是无法否认的，然而近年来买家数量确实有所下滑。报告指出，与药房相比，超市内维他命、矿物质保健品和其它营养品的多样性有限，无法满足消费者全部购物需求。
洞察消费者 注重品牌营销
普莱斯先生表示，罗伊摩根数据凸显出，相比于男性，女性（尤其是年龄介于35-64岁的成年女性）消费者更加青睐于维他命等保健产品。然而如果想要赢得市场竞争，除了年龄和性别之外，各营养保健品品牌还需对消费者了解更多。“消费者对待健康和膳食的态度、家庭状况、社会经济地位、进行体育锻炼的积极性及受教育程度等都将影响消费者对于维他命的选择。
善于开展营销活动的品牌成功几率会更大。ACB News《澳华财经在线》曾报道，保健品巨头Swisse近年来展开规模庞大的品牌营销攻势，邀请国际演艺界和体育界明星担任形象大使或代言人，通过诸多高端营销活动成功塑造了维他命产品“时尚且有趣”的形象。据称其年度营销花费一度高达5,000万澳元，几乎是维他命原料成本的40倍。
（郑重声明：ACB News《澳华财经在线》对本文保留全部著作权限，转发时请标注来源）
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