ACBNews《澳华财经在线》报道：（更新）受高澳元打压的葡萄酒产业正在积极找寻出路，针对市场需求制定全新战略以提高收入。最新消息显示，澳大利亚知名葡萄酒生产商俗摆脱澳洲葡萄酒“低价、大众化”的形象，转攻高端葡萄酒市场。
 

    近日泰勒斯酒庄（Taylors Wines）总裁兼澳大利亚第一家庭酒庄（Australia’s First Families Wines，AFFW）第三主席米歇尔·泰勒（Mitchell Taylors）在接受媒体采访时表示，澳葡萄酒业振兴的重点在于葡萄酒品质，酿酒企业应重点提升单价在15澳元以上酒类品牌。此举将有助于加速提高澳洲葡萄酒品质，缓解高澳元对酿酒行业的冲击。
　　
　　泰勒表示因近年来全球葡萄酒供应过剩致使澳葡萄酒出口价格大幅降低，澳所产葡萄酒在海外的形象已成为“低价大众化”。提升产品质量将是未来拓展海外市场的关键；泰勒斯酒庄已开始实施这一战略。
　　　　
　　AFFW由12家家族酒庄创建，旨在帮助酒庄提高葡萄酒多样化程度和品质，并宣传家族企业在促进葡萄酒业发展方面取得的成功，成员包括Yalumba、 d’Arenberg、 McWilliams、 Henschke、 Howard Park、 Jim Barry、 Tahbilk、Campbells、 De Bortoli及Tyrrell’s。
　　
　　泰勒称，近年来澳洲向海外推出的葡萄酒均为低价位葡萄酒，并取得了较好的成绩。这一战略在当时或许很有必要，但目前产业政策及发展策略必须进行调整。
　　
　　他称早期为提升出口竞争力，澳洲酒商瞄准的多是低端用户及廉价市场。但现在贸易环境已发生变化，高澳元对葡萄酒出口的挤压作用日益突显，与此同时，低端葡萄酒市场已出现供应过量之虞。澳葡萄酒出口呈现锐减之势。
　　
　　AFFW因此决定改变发展策略，注重精品高端葡萄酒品牌的研发和推广，以实现葡萄酒业的长期可持续发展。
　　
　　自2009年以来AFFW已多次到海外推广澳所产葡萄酒，其中英国三次，北美一次，今年9月份AFFW将到亚洲多地进行推广活动，目的地包括香港、上海及北京。
　　
　　泰勒表示，尽管欧洲和北美市场仍处于经济衰退期，消费者购买高价葡萄酒的意愿有所减弱，但近期有迹象显示加拿大和美国一些地区市场情况有所好装，预计今后这些地区葡萄酒销量会逐渐增加。
　　
　　另外，他指出中国是澳葡萄酒关键市场，澳洲酒类品牌已获得诸多消费者的认可。由于中国文化较为倚重家庭品牌、历史感及传统价值，AFFW将挖掘自身优势及亮点，基于文化底蕴制定营销策略。
　　
　　在评论高澳元对澳洲出口业的影响时，泰勒预计未来12个月澳元将延续下行态势，贬值幅度在5-10%之间。
　　
　　尽管澳元可能有一定程度的贬值，但泰勒强调葡萄酒业在应对海外竞争时不能有丝毫松懈。目前高端葡萄酒市场多为欧洲及美国加州酒商占领，澳洲酒商应奋起直追，扩大市场份额。他相信通过不懈努力，澳洲奢侈葡萄酒品牌会以崭新殉出现在消费者面前。
　　
　　泰勒所在家庭酒庄与澳大利亚领先酒商有着广泛合作关系，这些酒商多为澳洲超市零售巨头Woolworths 及Coles控股，占有澳洲葡萄酒市场80%的份额，未来5-10年这一群体的影响力会进一步增强。
　　
　　从经销商的反馈中，泰勒了解到消费者对家庭品牌葡萄酒的关注度正在不断提升。他表示关注海外高端酒品市场的同时，会通过广泛的关系网络强化国内市场的营销表现。